“中国第一，世界第二”引争议，海信广告存在哪些战略问题？

受众瞩目的2022年卡塔尔世界杯正如火如荼地进行，作为全世界影响范围最广的顶级体育赛事，世界杯拥有无可匹敌的影响力、号召力和商业价值，品牌商们也希望通过赞助搭上世界杯的快车。
为了提高全球品牌认知度，企业不惜砸入重金赢得赞助的机会，希望通过广告投放来建立其在顾客心智中的地位，中国企业也不例外。根据Global Data数据显示，本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元，超过了美国企业赞助的11亿美元，跃居全球第一。

海信作为体育营销的头号企业，已经连续多年在世界顶级体育赛事亮相，从2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯，以及今年的卡塔尔世界杯。而今年跟过往最大的不同点是，海信“中国第一，世界第二”的广告语引发了诸多吐槽，尤其是“世界第二”极具争议性。海信虽然是中国企业走向世界的杰出代表，不断地被世界认识和认知，但同时也要注意以下几点品牌营销的战略问题！

问题一：世界第二，大错特错
在竞争激烈的全球市场中，一个品类下或会存在成千上万个品牌，顾客往往疲于分辨产品的优劣。且在一个品类中，顾客往往只能记住一两个品牌，例如世界第一高峰是珠穆朗玛峰，那第二高峰是哪座山呢？能回答出来的人已经寥寥无几。也意味着只有占领顾客心智中的第一，成为顾客首选，才能赢得竞争。那么在海信的广告语中，“世界第二”还有说的必要吗？
海信在本届卡塔尔世界杯的广告语中宣称自己是“世界第二”，这直接让网友产生了好奇心：“世界第一”究竟是谁？于是，各位网友就扒出“世界第一”的电视品牌——三星，尽管三星电视在国内市场的存在感很低，但通过这次海信自作聪明的操作，在顾客心智中传达了三星才是第一，自己只是第二的品牌定位。海信希望通过在如此盛大的世界杯赛事上营造不同的品牌形象，却忽视了顾客的认知规律。