“百年老布鞋”内联升开咖啡馆的背后：老字号纷纷入局，咖啡真是“缓解年龄焦虑”的药么？(2)

程旭此前曾谈到内联升的“年龄焦急”：“布鞋这个品类逐渐被边缘化了，变成了小众。”
不过，内联升想通过咖啡吸引年轻人，加强年轻化，恐怕困难重重。
第一是竞争大，其相距不远就有一家星巴克，前门大栅栏地区就有近30家冷饮店。
第二便是已有前车之鉴。内联升并非第一个尝试跨界做咖啡的老字号。
此前，药店老字号同仁堂便跨界做咖啡，取名叫“知嘛咖啡”。知嘛咖啡健康高级运营经理苏小航称，进店的顾客主要以85后、90后、95后人群为主。最受欢迎的饮品是枸杞拿铁，最火的时候一天能售200多杯。按照规划，1年内北京将布局300家该门店。
但当前以“知嘛咖啡”为关键词搜索，大众点评信息显示，北京正营业的只有8家门店。
而内联升在北京的门店远不如同仁堂，且同仁堂还有“中药”“养生”等标签。内联升做咖啡的优势算下来还不如同仁堂。“大内·宫保”会否只是个噱头，开业即巅峰？尚待时间检验。

内联升天猫销量第一的布鞋（图自内联升天猫旗舰店）
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联名成年轻化捷径
但持续性成疑
“从2013年开始，也就是品牌160周年以后，我们重点在做的一件事就是品牌的时尚化转型。”程旭此前曾对媒体表示。
内联升一开始的年轻化思路是与各大设计院校合作。但后来，内联升和故宫淘宝合作的“探花”主题布鞋销量较好，让内联升看到了先进可行的合作模式。
随后，内联升陆续国家博物馆、《大鱼海棠》、《如懿传》等合作推出了多款联名或文创主题产品。其中大鱼海棠系列两款女鞋开售不到18小时300双便售罄。
但这些联名能否让内联升真正年轻化？情况或许没那么乐观。
当前在内联升天猫旗舰店里，销量最高的还是经典款手工千层底布鞋，评论区不乏“买给父亲穿”云云。而在内联升的IP文创区，其中鞋子销量最高的仍为几年前的《大鱼海棠》联名款、《如懿传》联名款，最火的款式月销量也不超过30，而经典款月销量为600 ，后者超前者20倍。