短剧大多亏本？剧本价格翻倍，投流成本高至九成，充值费走低(4)

《闪婚》在快手的引流内容（左），小程序上显示的剧集分佣页面（右）。
在陈艺煊看来，包括投流的营销环节的确烧钱，但其实也要分阶段评估。“一部剧如果能爆，投流即便烧钱它也是循环往复用赚回来的钱再投入下一轮买量，但在没有爆之前，其实制作环节才是最烧钱的，如果投放的ROI回报率没有达到预期，就会停止投放，可在这之前的几十万乃至上百万的制作成本就打水漂了。”
用户充值费用走低 9.9元看整部剧
覃祥敏透露，在剧集进入营销环节之前，剧本创作费用大概占总成本的10%，演员片酬能占到整个项目成本的20%-30%，制作费用占总成本的60%-70%。“现在很多专业团队进场，拉高了整体审美和影片质量，场地、演员、导演、摄影、灯光、服化道、场景制作等都要花钱。”他表示，以深圳地区价格为例，普通演员一天片酬也能达到1000元-3000元，特约演员500元-800元，其他地区的价格与此相差不大，头部爆款演员单日价格则为1万-2万元。“目前横店的演员数量多，什么价格都有，整体价格偏低些，很多拍电影或网大的都来拍短剧了。”
正因为拍摄项目越来越多，市场上同质化的题材也越来越多，覃祥敏感知到让用户愿意充值的阀值正在越来越高。他表示，早前一部短剧基本会设置在7-8集开始充值，现在基本在10集以上甚至20集以上才开启充值环节。对应地，充值费用也在走低，“以前高峰时期甚至出现过3元一集的价格，现在很多是39元、29元甚至9块9看整部剧。毕竟刚开始用户看这些情节觉得新鲜，看多了同类型题材就不会轻易充值追剧了，那平台就要降价吸引用户。”
南都记者了解获悉，短剧的付费模式与付费小说类似，一种是按集数进行付费，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可重复观看，且无时间限制。另一种则是充值会员模式，提供免广告观看短剧的服务，根据包月、包年时长，价格不同。其中，包月价格一般在每月30元左右，选择包年在每年100元左右。
不过，陈艺煊则认为，行业现在将免费观看剧集数延长，很大程度是因为用户对付费卡点的冲动需求改变，而且观众审美在提高，从作品层面上来看，目前对精良制作以及内容差异化、创新化的需求在不断提升，片方或平台方也希望给观众更多的预判空间对剧集进行准确评估，从而提升观影需求并增加充值率。
南都记者了解到，此前有一部名为《逃出大英博物馆》的短剧在短视频平台爆火。该剧将文物拟人，讲述了一盏从大英博物馆出逃的玉壶在英国偶遇中国记者，寻求帮助想要回到故土的故事。其独到的剧情在互联网上一炮而红，该剧集播放量已超过4亿次，第一集获得网友点赞数更是高达1041万，该剧内容还被央视电影频道点赞称，“小短剧也有大情怀”。