新调查显示近半数美国消费者计划增加2024年假日购物预算

The Trade Desk研究数据显示以CTV为主的全渠道策略助力中国出海品牌制胜北美假日购物季
·47%美国消费者计划增加2024年假日季购物预算
·50%以上的2024年假日季线上销售将来自于移动端
·41%的消费者计划从10月开始规划送礼
·超2/3的消费者线上时间在Open Internet度过
上海,2024年9月19日——全球领先的广告科技公司The Trade Desk(纳斯达克:TTD, 以下简称TTD)近日发布的调研报告显示,近半数美国消费者计划增加2024年假日购物预算,北美假日季购物市场规模将再创新高,这为中国出海品牌带来机遇。
该研究数据收录在TTD发布的《2024假日营销季中国品牌出海指南》中。报告同时指出,在消费者购物规划提前、营销周期缩短、营销压力加大、跨平台购物趋势愈加明显的挑战下,出海企业应积极布局以Open Internet(开放的互联网广告生态)为代表的全渠道策略,拥抱以CTV(智能电视大屏)为核心的营销趋势,方能在今年的假日购物季热潮中把握增长机遇,制胜北美市场。

图1: The Trade Desk 中国区业务拓展总监吴昱霖分享《2024假日营销季中国品牌出海指南》
市场规模再创新高,线上销售增势迅猛
承接2023年假日购物季市场的全面恢复,受益于美国市场的持续走强以及降息预期,今年北美市场的假日购物季市场增长趋势持续向好。据eMarketer报告显示,2024年北美假日购物季整体假日销售额预计同比增长4.8%至13,720亿美元1,市场规模再创新高。TTD的调研也发现,消费者对即将到来的假日购物季亦表现出高度热情。与2023年相比,47%的消费者表示会增加其假日季的购物预算2。
尽管假日购物季销售额主要来自线下渠道,但消费者对线上购物的偏好正持续增强。调查数据显示,今年线上渠道的销售增速显著高于线下渠道,约为线下渠道增速的2.6倍。其中,移动端(包括平板设备)作为线上销售增长的主要驱动力,已连续三年保持了超过10%的增长速度。预计今年,移动端的增速将达到14%,并贡献超过50%的假日季线上销售额,其重要性愈发凸显1。