新调查显示近半数美国消费者计划增加2024年假日购物预算(2)

“北美假日购物季向来都是各大中国出海品牌最重视的业务推广节点。2024年假日季营销面对更紧凑的节日间隔,消费者更早开始的购买计划和跨平台的购买趋势这些新的挑战。”The Trade Desk中国区业务拓展总监吴昱霖表示,“为应对这些挑战,出海品牌应积极拥抱当地消费者日益‘依赖’和‘信赖’Open Internet的趋势。”
Open Internet全渠道价值日益凸显
作为北美假日营销的重要节点,黑色星期五与圣诞节向来都是营销人员最为忙碌的时段,而2024年假日季,两大节日的间隔更是从30天缩短至25天。与此同时,消费者的采购计划也有所提前——41%的受访者表示,从10月份就会开始规划送礼2。这使得品牌在今年假日购物季的准备时间更加紧迫,营销压力更大。此外,美国消费者的内容消费行为也日益呈现出跨平台的趋势。报告发现,消费者在假日季最后一周的足迹分散在2,000多个不同的网站和平台上2,广告主亟需摆脱依赖单一渠道的营销模式,实现有效营销。

图2: TTD和赛文思代表共同探讨Open Internet在假日营销和品牌出海中的重要性
(左起:TTD中国区业务拓展总监吴昱霖,赛文思合伙人兼副总裁欧阳骁琦)
不过,报告也同时发现,美国消费者有高达76%的线上时间花费在了包括CTV/OTT、流媒体音乐、播客、游戏和线上媒体在内的各类渠道的Open Internet上。而得益于该类渠道上优质内容的推动,消费者对于Open Internet的信赖与日俱增,更认可Open Internet上广告的推荐作用3。特别是覆盖超过8,700万4美国家庭用户的CTV,正日益成为吸引消费者注意力的关键渠道,并在品牌接触和价值传递方面发挥着重要作用。报告指出,对于希望在北美假日季脱颖而出的品牌而言,充分利用CTV、DOOH(户外数字大屏)等以Open Internet为核心的全渠道广告投放策略,显得至关重要。