双榜下滑、TapTap评分6.5，网易新游《歧路旅人：大陆的霸者》数据如何？(4)

（三）投放平台
DataEye-ADX数据显示，近30天，《歧路旅人：大陆的霸者》素材投放占比最高的平台是优量汇平台，在此之外，酷狗音乐、酷我音乐、QQ阅读等渠道也是《歧路旅人：大陆的霸者》的投放重心。

【DataEye研究院观点】
整体来看，《歧路旅人：大陆的霸者》的素材投放呈现以下几个特点：
1、投放量方面，《歧路旅人：大陆的霸者》上线当天投了较多的素材，后续素材投放量大幅度下滑。这表明，《歧路旅人：大陆的霸者》并不依靠素材投放来获量，仅仅是在上线当天投放较多的素材，用来给产品造势。‍‍
2、具体在素材卖点方面，《歧路旅人：大陆的霸者》主打的“像素风”、“JRPG”等核心卖点，既能通过差异化的美术题材来达到降本的效果，又与当前市场主流传递的“社交”、“战斗”、“职业”等卖点，形成鲜明对比，用新鲜感让玩家产生兴趣。
综合来看，《歧路旅人：大陆的霸者》的投放素材显得中规中矩。网易并没有给予足够的传播资源。
具体原因，DataEye研究院猜测，可能是《歧路旅人：大陆的霸者》上线当天，恰好夹在《DNF》、《鸣潮》上线的档期，两者都会在买量侧倾斜大量资源，而《歧路旅人：大陆的霸者》在其中并不显眼，投入过多资源，从性价比的角度来看，并不划算。
另一方面，《歧路旅人：大陆的霸者》本身是像素画风产品，同时主打高品质、剧情沉淀等卖点，很难通过“尬演”真人素材、类副玩法素材等形式来聚拢用户。因此，其素材还是主打品质感，并不适合进行大范围的覆盖。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

社媒传播

【事实数据】
社媒传播方面，我们邀请到了数说故事提供相关数据（数说故事官方简介：中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商，构建了从数据收集、处理、分析、建模到商业应用的全价值链解决方案，旗下拥有数说雷达、数说睿见、数说聚合等50 应用），以下来自数说故事旗下互联网大数据获取与分析平台——数说聚合。统计时间：2024年1月1号至2024年5月23号下午15时。