当品牌方不再心动，《心动的信号7》开始向用户“伸手”

文 | 小咕咚
首播25分钟热度值破21000，次日热度值破22000，腾讯视频恋爱社交推理真人秀节目《心动的信号7》在首期节目上线当天便进入爱看俱乐部，并于次日进入了必看俱乐部。
持续上涨的热度值，是《心动的信号7》以持续创新的内容来实现“七年不痒”的真实写照。但将目光投射到招商这一层面，《心动的信号7》首期节目开篇口播里仅有独家冠名奥利奥和行业赞助淘宝、似乎预示着即便是在内容稳扎稳打、保持创新的“综N代”，相关的招商红利正在消失，在TO B层面的吸引力开始走下坡路，亟待开发新的增长点。

从8家到3家，合作品牌锐减

在《心动的信号7》上线之前，有媒体统计今年上线的恋综都没有总冠名，近一半都是在裸奔。而作为“恋综鼻祖”的《心动的信号7》的上线，一定程度上打破了这一局面，但合作品牌的数量相较以前大幅减少亦是客观事实。
对此，读娱君统计了《心动的信号》七季节目首期节目合作品牌的概况：

从合作品牌的类型来看，《心动的信号》主要吸引了个人护理、织物清洁、食品饮料、酒水等快消品以及汽车、手机、电器、购物APP、短视频等几大类型，第七季的合作品牌类型仅有快消品以及购物平台。
从品牌合作的连续性来看，VIVO、康师傅蜜茶、海信新风空调、奥利奥、蘑菇街均合作了两次，其余品牌均是一次性合作。
从合作品牌的数量来看，前四季节目的合作品牌均有5家，第五季到达合作数量的巅峰有8家，而第七季度则进入断崖式下跌的局面，仅有3家。