想在甜宠剧里磕糖？当心磕到一口“工业糖精”？(4)

甜宠剧势头迅猛的原因不难分析。
市场需求和收视率紧密相关，毕竟，中国单身青年总数已超2亿人。据珍爱网2019年发布的《90后单身人群白皮书》显示，近七成90后渴望恋爱。甜宠剧恰好可以作为单身群体，尤其是女性的“精神鸦片”。
看累了像是在偷窥自己生活的现实题材、需要动脑子的悬疑剧、时刻需要战斗的宫斗戏，下班回家窝在沙发上，思想放空，找出一部颜值过关的甜宠剧，开着两倍速，两个晚上就能刷完，这已经是很多年轻女性当下的生活状态了。

《致我们单纯的小美好》剧照
甜宠剧里那些令人遐想的甜蜜桥段，某种程度上是对女性观众的心理代偿。既然无法直视，就干脆忽视，正是因为现实生活的“苦”和“累”，才催生了与现实背道而驰的“甜”和“宠”。“针对更年轻化的女性群体，顺水推舟的甜宠情节，在满足受众‘少女梦’的同时，通过动作和台词，也能不断击中着女性观众的看剧爽点。”艺恩解决方案中心高级分析师李敬蕊说。
更低的成本，更高的回报
对投资者和出品方而言，甜宠剧也代表着更低的成本和更高的回报率。
拍甜宠剧不用买大IP，文学网站上的甜宠文一抓一把，网文市场就像影视业的风向标，某种题材火了，便会有一大批写手复制剧情，只为赚快钱。
这类剧大多选择新人演员，在片酬支出上能节省一笔不小的开支。李兰迪、张新成主演的《你好，旧时光》，所有演员片酬加起来不过800万，而杨幂在《三生三世十里桃花》中一个人一集的片酬就高达180万。
甜宠剧也是迅速捧红演员的一种方式。女演员赵露思就是成功案例，她在2017年拍摄《凤求凰》出道后，连拍了8部网剧，现代言情、古装、民国小甜剧演了个遍。通过角色打造人设，将剧粉“提纯”为忠实粉丝。
而且，这类小成本剧基本都以网剧形式播放，视频网站不再预先为剧集买单，而是由影视公司出资拍摄，成片后在平台付费播出，最终与平台按比例分账。2017年在爱奇艺上线的《花间提壶方大厨》，没有大IP，没有知名演员，成本只有2000万，播出后豆瓣评分7.9，累计收益高达8000多万，利润率400%！2019年，同样在爱奇艺播出的《绝世千金》，上线4天分账金额就突破1000万。