想在甜宠剧里磕糖？当心磕到一口“工业糖精”？(5)

华策影视的2020上半年报告也显示，在影视寒冬的境况下，全网剧销售营收达9.32亿元，同比增加41.63%。从《微微一笑很倾城》的大IP到《下一站幸福》的甜宠剧，华策把握住了影视剧的风口。
在这个过程中，甜宠剧也使一些像《双世宠妃》出品方余洲影视、《颤抖吧！阿部》出品方新派系文化、《你好，旧时光》制片方小糖人影视这样的新公司崭露头角。
优酷甚至还开设了宠爱剧场，截至目前，宠爱剧场共上线了包括《将军家的小娘子》《月上重火》《绝世千金完结篇》《天涯客》《你好，火焰蓝》在内的40余部甜宠剧。
正因为能赚钱，出品方有时也顾不上吃相难看了。
2019年底至2020年初播出的《奈何Boss要娶我》以小成本实现了口碑流量双赢，2020年6月，原班人马迅速推出了第二部《奈何Boss又如何》。第一部以男女主角结婚生子为结尾，原本以为第二部应是第一部的延续，结果第二部却是平行时空里的全新故事。虽说是全新故事，但剧情上更像是第一部的复制粘贴：假结婚、追梦演艺圈、英雄救美、原生家庭不幸、反派的设置、雷同的服化道……如果不是植入广告变了，简直以为在看第一部的花絮。
但其实，甜宠剧早已开始“内卷”了。在这个斗兽场中，出品方、投资方、平台方都在被市场和用户裹挟，越来越难出现一部国民级的甜宠剧了。
2020年网播量较高的10部甜宠剧中，《奈何Boss又如何》豆瓣评分只有4.9；《忘记你，记得爱情》还被评为2020上半年十大雷剧之一，豆瓣评分3.1；古装甜宠剧《凤归四时歌》累积了14.7亿的网播量，但评价也非常糟糕……
尤其是有“5·20”“5·21”的5月，关键词更是“甜甜甜”。2020年，腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV就在5月上线了8部甜宠剧：《传闻中的陈芊芊》《亲爱的义祁君》《彼岸花》《你在我的右手边》《韫色过浓》《暖暖，请多指教》《幸福，触手可及！》《你成功引起我的注意了》。除了《传闻中的陈芊芊》，其余的要么热度未出圈，要么收视口碑双扑街。
甜宠剧的得势，对国产剧中的女性角色来说，也是一种倒退。这类剧的目标受众是女性观众，所以男性角色才是重点，从“霸道总裁”到“年下男”、从“大猪蹄子”到“腹黑禁欲”，各种类型，供给充足。
相反，为了实现共情，甜宠剧的女主角往往都是平凡的，类型单一。像胡一天、乔欣主演的《小风暴》，虽然女主角设定是职场精英，但看完剧情仍是傻白甜的内核；初看《了不起的女孩》，以为是女性奋斗史，结果看的却是“恋爱中的女孩”；《冰糖炖雪梨》宣称是首次聚焦冰上竞技题材的电视剧，但情节依然没有摆脱校园恋爱剧模式。