“半年之后，退圈率可能超过70%”，短剧下半场如何破局？(4)

短剧的商业化行为导致其内容走向以市场观众为主。剧本研讨小组内的成员包括导演、编导、编剧等，都需要有大量的阅片储备。
其次，根据当前市场的热点话题、流行趋势和竞争格局去把握市场需求和观众的心理需求，了解目标受众的观影习惯、审美趣味和消费能力等信息。
每周的爆款短剧一定程度上能反应当下市场走向，可以结合市场榜单分析自己当下的剧是否落后或有改进的地方。“榜单能看尽量多看，里面的东西不一定要都认可，但绝对能从中学习到经验。”

（来源：四月传媒PPT分享）
陈杰透露，很多短剧投到市场毫无水花，很大一部分原因是“这只是一部制作团队很满意的作品”，观众不一定会为此买单，“观众的审美比你想象的要更高。”
剧本创作与打磨：把控好节奏，制造抓人眼球的故事情节，使故事更加紧凑和有张力。
短剧和传统影视剧的最大不同，就是短剧的节奏很快。在前期的免费剧集设定里，单集要遵循黄金5秒法则，开头一定要有足够的吸引力。一个很重要的点是，在付费卡点前或前3集、前10集里要设置能抓人眼球的故事情节。
角色设计方面，在保持人物设定一致的同时，要确保角色有足够的层次和变化，能够引起观众的共鸣；
故事情节方面，用最小的篇幅抓住观众的眼球，通过过对话和台词来推动故事的发展。值得注意的是，短剧最忌讳的一件事就是中途换主反（主要反派）。主要反派人员下线时间越晚越好，过早把反转给到观众而新的钩子又没接好，在情绪得到满足后，观众可能就直接关掉页面离开了。
节奏把控方面，要避免拖沓、尽量快速进入主线任务，使故事更加紧凑和有张力，制造高潮、情感共鸣和视觉冲击力1.5倍速下饭产物。比如剧本，以场景分段，研究每一段的重点是什么，是场景、氛围还是情绪？如果是情绪，怎么做才能加强这个情绪？