《传说》“提档即扑街”，博纳2024年雪上加霜？

文 | 指月
近日，成龙主演的电影《传说》在点映后选择提档至7月10日周三上映。上映前两日，《传说》仅获得1300万左右的票房单日第三，上座率仅3.1%，排片则与老片《头脑特工队2》持平，情况极为糟糕。随着周五《神偷奶爸4》接档上映、周六《抓娃娃》开启大规模点映，市场也没有给《传说》留下任何机会——目前灯塔、猫眼预测其最终票房最多在1亿左右，回到2005年《神话》的市场表现。
7月12日，《传说》豆瓣开分5.5分，对比成龙近期影片，这一评分高于《急先锋》，与《龙马精神》基本持平。

《传说》崩了，背后的主要出品方博纳影业在今夏的故事也提前宣告完结。因为《传说》是博纳影业在2024暑期档唯一主投主控的商业大片，此后公司发行的《红楼梦之金玉良缘》积压已久、争议不小，几乎没有太多票房前景。
此前2023年博纳影业已经净利润亏损5.53亿，2024年7月11日，博纳影业发布半年度业绩预告，公司预计2024年1-6月净利润为-1.53亿至-1.08亿，上半年业绩同样以亏损结尾——寄予厚望的《传说》扑了，即将上映的《红楼梦之金玉良缘》也毫无卖相，曾经助力博纳影业成功上市的上游影片业务，正在2024年成为补不上的漏洞。

《传说》崩得很彻底

从档期选择上，《传说》提档的选择有合理之处。首先，7月以来上映的新片仅有《默杀》一部表现尚好，7月5日上映的新片《欢迎来到我身边》远低预期，动画电影《伞少女》也表现平平，上映已近20天的《头脑特工队2》和《云边有个小卖部》在7月9日居然能再次位居单日票房第二、三名，可见市场再次出现了新片匮乏现象。