《传说》“提档即扑街”，博纳2024年雪上加霜？(2)

其次，《默杀》提档至周三的选择起到了良好的口碑传播效应，呼应了今年以来观众观影决策后置、等待口碑和社媒话题扩散再购票的普遍现象，《默杀》提前上映在工作日期间收获了明显的话题扩散效应，实现了首周末两日连续破亿的良好成绩。《传说》或许希望通过提档至周三，复刻《默杀》提档产生的积极影响。
但实际效果落差巨大，档期操作和宣发都难以改变《传说》不被观众看好的现实。翻看豆瓣短评，不乏大量言辞激烈的差评：“本以为是气势恢宏的《神话》续集，没想到烂得荡气回肠。“AI爆改成龙”让他出现的每一帧都是AI质感”、“是可以加入富春山居图、封神传奇等大制作烂片豪华套餐的雷人程度”……

大规模点映没有激发起口口相传的口碑效应，反而更早暴露了影片的诸多缺陷，反而进一步弱化了影片正式上映后的票房号召力——如果不进行提前点映，大量差评口碑没有提前散发，以唐季礼执导、成龙、张艺兴、古力娜扎、李治廷、李晨组成的阵容至少具备较高的前期热度，不至于落到首映日仅600万的地步。
这也能看出《传说》面临的尴尬——譬如大规模点映、提档到周三的上映操作，要形成良好效果的前提一定是作品有好口碑，而《传说》明明属于那种“一看就知道要糟”的成品质量，为什么有如此自信和胆量选择大规模点映和提档周三？是片方对观众的误解到了这种程度，还是觉得应该死马当活马医“主动挣扎”一下？
在最初立项时，博纳影业曾在公告中提及《传说》的项目预计投资总额为2.9亿元，即便后续宣发成本投入有所减少，按总成本1.5亿估算，这个项目至少也需要4-5亿票房才触及回本，国内票房市场是指望不上了，博纳只能期望海外市场能够给成龙大哥更多面子来尽量减少损失，好在成龙电影在全球的影响力仍然非常可观。