押注春节营销，腾讯与网易在派对游戏赛道上战况激烈

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对于游戏行业来讲，尤其是具有强烈社交属性的派对游戏，春节是不可错过的营销节点，也因此，腾讯游戏旗下《元梦之星》与网易游戏的《蛋仔派对》之争也迎来了第一个赛点。
近期蓝鲸财经发现，腾讯刚上线两个月的《元梦之星》在各大流量平台上出现的频率又变高了，尤其是在微信朋友圈这样的腾讯系平台。同时，新春之际，《元梦之星》与《蛋仔派对》又开启了一轮投流营销大比拼，以至于在朋友圈甚至能看到网易《蛋仔派对》的广告。

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疯狂投流
如今，在小红书、知乎、百度等平台上检索《元梦之星》和《蛋仔派对》，都可以看到大手笔的广告投放。针对春节，《蛋仔派对》上线了“春节版”，《元梦之星》则是喊出了“元梦合家欢 新春新选择”的口号，颇有些抢对手玩家的意味。
除了两家都有的请明星、送皮肤、发现金以及IP联动等常规操作之外，《蛋仔派对》还推出了首届蛋仔岛春晚，以及与《元梦之星》大乱斗场景类似的“超燃竞技场”新玩法；《元梦之星》则显得更加财大气粗些，无论是请明星还是送服装，数量上都超过了《蛋仔派对》。
此外，伴随着腾讯游戏与网易游戏在派对游戏赛道上的激战，腾讯与字节进入了蜜月期——《元梦之星》不仅向抖音开放了直播版权，还在抖音上注册了官方账号。如今，《元梦之星》的账号已经积累了101.1万粉丝，位于抖音品牌热DOU榜的第二名，而第一名仍然是更早玩懂抖音流量的《蛋仔派对》。
另据《游戏日报》和游理游据研究院于1月31日发布的《游戏行业研究通讯》（第五期）数据，截至1月29日，《元梦之星》近30天的投放趋势显著上升，投放广告创意数为19.77万，广告投放强度为998；《蛋仔派对》近30天的投放则呈下降趋势，但投放广告创意数为51.08万，广告投放强度为988，与《元梦之星》不相上下。且二者分别位于“国产游戏买量排行榜”的第三和第一。