押注春节营销，腾讯与网易在派对游戏赛道上战况激烈(3)

春节假期之际，悠闲娱乐成为了主旋律，这使得包括影视、游戏在内的一众文娱行业纷纷押注这一时期进行营销。春节期间也恰恰是一年之中社交活动的高峰期，相较于其他游戏品类，拥有更强社交属性的派对游戏无疑要抓住这一机会。
此前蓝鲸财经曾报道过，《元梦之星》背后的腾讯凭借自己的渠道优势、多样玩法以及IP联动，试图与《蛋仔派对》抢夺有限的用户，补上派对游戏的缺口。而《蛋仔派对》不仅成为了网易游戏有史以来DAU最高的游戏，还凭借自身的先发优势和完善的UGC生态，建立起了其在派对游戏上的壁垒，且就目前的战况来看，这一壁垒还未被攻克。
虽然《元梦之星》由于发布较晚，暂时处于落后的地位，但二者的博弈却远未结束。当前游戏行业已经进入了存量时代，ACGN垂类媒体靠谱二次元（联合）创始人马骁曾向蓝鲸财经表示，由于玩家的注意力有限，通常只会在《蛋仔派对》和《元梦之星》之间二选一，而不会同时玩两款派对游戏。
这也就意味着，腾讯游戏与网易游戏在派对游戏这条已经被验证为大DAU游戏品类的赛道上，竞争会比以往更加激烈。此外，二者之间的胜负也还有待分晓。在此次对决之前，腾讯游戏曾依靠《王者荣耀》和《和平精英》分别赢得了MOBA类游戏和大逃杀类游戏的战争。
如今，相较于2023年已经拿出了《蛋仔派对》和《逆水寒》手游的网易游戏，腾讯游戏的爆款焦虑只多不少。
在1月29日下午的腾讯2023年度员工大会上，公司董事会主席、首席执行官马化腾反思了腾讯游戏过去一年的状态——躺在成功的功劳簿上，没有想象中那么好的新品，以及《元梦之星》要全力以赴。