老年霸道总裁短剧爆火，3亿人捧起千亿市场(3)

他们也是在春节后才认识到，短剧虽然是一个面向全年龄层的内容格式，但是付费人群集中在中老年人群，其中，40岁-60岁的中老年男性，成了主要的付费用户群体。
中老年男性成为短剧付费主力，不同于刻板印象里的“女性喜欢追剧”，女性沉迷霸道总裁剧情，数据显示，中老年男性比女性更喜欢短剧。
在张静思看来，这主要有三个原因：第一，中老年群体可支配收入比年轻人相对较高；第二，中老年群体的娱乐方式、消费方式相对较少，没有年轻人多样化的消费需求；第三，中老年人的陪伴需求很高，很多老年人在生活中其实很孤单，情绪的满足对他们来说非常重要。
老年人消费能力甚至比年轻人还要强。《中国老龄产业发展报告》预测，到2050年，中国老年人口的消费潜力将从4万亿增加到106万亿。具体到短剧，不少网友在社交媒体上吐槽，平时父母可能习惯性节俭，但为短剧氪金上丝毫不心疼，有人一个月为短剧付费甚至高达数千元。
一部撬动数千万充值的中老年短剧，成本大概在40万元左右。这与其他短剧的投入成本差别并不大，今年短剧成本陡增，从最开始的十几万上涨至数十万元。天桥短剧一位员工向Tech星球表示，短剧单部剧目前市场，女频剧在40万左右，男频会稍微贵一些，因为男频或者特效戏花费更高，成本在45-50万一部，古装的更贵，大概在70万元左右。集数短的价格会低一点，也有13万元起步的项目。
当然，任何一种商业模式，都会有人带着信心涌入，有人试错之后转战其他战场。第一批做中老年短剧的玩家，现在很多反而不再把中老年短剧作为重中之重。美光员工称，现在中老年短剧不是主流了。天桥短剧员工同样表示，其实6月份，中老年短剧更火，现在虽然也有不少相关项目，但更火的题材是逆袭、减肥、复仇、古装。
没人能保证爆款率，短剧爆款跟长视频爆款一样，没有爆款公式可言，完全属于玄学。大家只能凭借过往经验，尽量少走弯路。
另一位天桥短剧员工表示，近两个月市场，如果有新题材新脑洞的项目，会更好冲击大爆款，毕竟还是内容为王。没被市场验证过的题材，风险相应的也会更高。比较稳妥的是走情感向或者古装题材，古装质感比较好的短剧或多或少会有量，只是投资更高。情感向，贴社会热点的可以借势。萌宝甜宠（包括老年甜宠霸总文学）、家庭情感类的会更好跑。

千亿市场，中老年短剧有望占半壁江山

人口基数高达数亿的群体，需要一个以他们年龄为主角的叙事载体。