老年霸道总裁短剧爆火，3亿人捧起千亿市场(4)

中老年短剧崛起，某种意义上，跟短视频平台上“秀才”与“一笑倾城”的走红，并无二致。
过去，不止短剧，各大荧幕上，主流叙事永远是年轻人的爱情故事，中老年的情感表达始终存在巨大缺口。现实是，中老年人需要打发时间，也需要寻找感情出口、情感代餐。“秀才”与“一笑倾城”等网红，甚至现在的中老年霸道总裁甜宠短剧，只是这个群体的一个情感寄托载体，投射长期以来无处安放、无人在意的过剩情感。
以男频、女频归类短剧的形式，现在正在向更细分人群延伸。而未来占有人口大多数的中老年群体，或许会出现更多部类似于《闪婚老伴是豪门》短剧。张静思表示，关于未来的市场规模，从数量上来看，未来中老年短剧一定不会少，虽然目前市场上貌似中老年剧挺多的，但是它的占比可能未及一半。预计在未来有超过一半的可能。
但眼下一个不容忽视的事实是，它在整个短剧赛道占比还非常小，且存在很多行业乱象。
短剧行业同质化严重的现象，同样存在在细分垂直的中老年短剧。一部闪婚短剧火了，便有数十部相同题材的短剧问世。除了中老年演员换了一拨人，其他人设、剧情几乎都不做调整改动。观众很容易在同质化的短剧中审美疲劳。
此外，剧情狗血也是网友吐槽中老年短剧最为集中的问题所在。网友小云称，她妈妈每天午睡晚睡前都喜欢看短剧，抖音推荐什么剧她妈妈就看什么剧。有一次，她留意到，短剧剧情讲的是中老年小三小四小五出轨的故事。
除了情感纠葛，极端婆媳关系也是中老年短剧的重灾区，短剧为了故意制造矛盾冲突，会强化女配恶毒的人设，以此衬托女主的真善美。但如此刻板成见，甚至扭曲的婆媳观念，显然不适合现在社会实情，也不符合主流价值观。
行业乱象与行业出圈案例一样突出。数据显示，黑猫投诉平台上近1400条投诉，都是围绕乱收费、引导消费、恶意扣款、虚假宣传、难以提现等问题。中老年短剧如果想走得更远，需要投流方与平台共同设计出台相应的机制，规避这些可以人为控制的风险。
短剧经过两年高速发展，虽然现在增速放缓，但增长空间仍在。数据显示，2023年国内短剧市场规模为373.9亿元，预计到2027年市场规模有望达到1000亿元。变现方式也有所变化，从过去小程序短剧充值变现发展到现在IAP（全称In-App Advertisement，应用内广告变现）、IAA（全称In-App Purchase，应用内购买）、端原生三种模式并存。