《黑神话：悟空》爆火，山西人不午睡迎接“泼天流量”(7)

山西的五百多处全国重点文物保护单位中，出于保护的目的，也没有开发完全，能够转化为旅游景点的只有三分之一。
因此，在有的旅游从业者眼里，曾经很长一段时间，山西是作为一个冷门的旅游地存在。即便《黑神话》带来了客流量，也都集中在了游戏取景地，“从大面上看，其他景点人还是少的”。
一直以来，山西都想把旅游业推火。2014年，煤炭价格下跌，山西为了自救，决定抓好非煤产业，首选就是文化旅游。今年，山西的财政拨款，安排文旅发展、文旅康养奖补资金5.68亿元，其中文旅资源宣传的专项资金有1.2亿元。在山西的规划中，到2026年底，5A级旅游景区增加3家，总数达到13家。到2028年底，旅游业能够成为支柱产业之一。
当线上流量成为人们的旅游风向标，山西也一直在寻找属于自己的“网红特质”。
去年，山西各地几十位文旅局局长都开始发力线上。有的局长拍摄戏服变装，为炎帝故里代言，还有女县长披挂上阵，用古装造型吸引游客。山西文旅的官方账号也开启“题海战术”，一晚上发了50多条视频。

▲ 山西文旅官方账号。图 / 抖音截图
除了局长们的努力，山西也在寻求一些已成名的网红合作。去年5月，董宇辉到山西直播带货，写的四篇小作文，很快在互联网上刷屏，可以说是近年来山西最出圈的一次。当时，很多旅行社也顺势推出过董宇辉同款旅游线路。
见识到流量力量的山西文旅局，和俞敏洪、董宇辉团队建立起深度联系。今年6月，“与辉同行”再一次来到山西，4天总销售额超1.68亿元，文旅产品销售额近900万元。