吴晓波预见2024：活着就是胜利(31)

预见三：
悦己创业，兴趣消费。
我见过改革开放以后几乎所有的创业者，2023年走了一个我的老朋友，也是1978年以后第一个被称为“企业家”的人，我们用掌声来纪念他，他叫年广久。我见过他三次，他一辈子就炒瓜子，他所创立的瓜子品牌叫作“傻子瓜子”。
2024年，正值1984年“中国企业元年”后的第40年，联想、海尔、万科、健力宝、南德、科龙、荣事达等等，都40岁了，有的还活着，有的已经消失了。我和企业家朋友们交流的时候，常常会问一个问题：这一代创业者，通常是90后和00后，如果要创业的话，他们和父辈、祖辈之间有什么区别？
年广久、柳传志、张瑞敏，“大爷们”创业至今40多年，他们创业成功是因为满足了市场的需求——市场有什么，我生产什么。当你能够持续地通过创新满足市场的需求，就能成为一家非常大的企业。
满足中国的需求，成为一家中国的企业；满足东亚的需求，成为一家东亚的企业；满足全世界的需求，成为一家全世界型的企业。
但是你本人会不会消费你生产的那件商品呢？不一定。因为我满足的是市场的需求。我见过很多家企业家，他们有做压力锅的，结果跑到德国去买压力锅；做菜刀的，跑到日本去买菜刀；做卫浴的，跑到日本去买马桶盖；做服装的，从来不穿自己的衬衫和西装。
他们为广大消费者服务，做成一家又大又强的企业，也很好。但今天中国的创业者可能不会那么想，或者说那个时代已经结束了，他们创业是为了满足自我的需求。这是新老创业者之间最大的区别。

我前年见过一个创业者，是一名92年的女生，在一次商业活动现场就坐在我边上。她的头发有三种颜色，穿了一件“雨披”。她本科读的是北大法律系，研究生读的是哈佛法律系，毕业以后在北京创业，做瑜伽服。
我问她，你为什么穿一件“雨披”？她说，你眼睛近视。我摸一下，是一件长得像雨披的硬壳。我说，为什么做得像一件雨披？她说，有一天出去，下雨了，突然就想做一件嫩黄色的雨披式硬壳。一开始也没想好卖给谁，她就在朋友圈里炫一下，在小红书里晒一下，然后到了一定的预订量，就拿去生产了。