君和传媒董事长钱俊：“顺势”二字是我做事的准则(4)

君和传媒董事长钱俊致辞
钱俊热爱中国文化，喜欢传播中国故事。“我能从中国故事中吸收到能量，这对于我做人或做事，都有极大的益处”。“故事”是最好的内容。对于国际文化交流来说，传播中国故事能够生动、直观地传递东方文化价值观。对于国内电视剧市场来讲，“讲故事”也是吸引观众注意力最有效的方式。
营销之道也要“顺势”，讲大众感兴趣的故事
从老少咸宜的新《西游记》、享誉全球的《舌尖上的中国》，到网络播放量100多亿的《克拉恋人》和青春谍战剧《解密》，以及今年的《传奇大亨》、《维和步兵营》、《反恐特战队之猎影》……君和传媒平均每年为50余部影视剧提供宣传推广服务，这些剧目已荣获国内外190余项大奖。

君和以“传播电视精品、树立大剧品牌”为营销宗旨。在推广模式上，君和独创的“新闻故事营销”（用起因事件、矛盾进展、危机对抗、高潮及结局的戏剧结构，向受众讲述一个起承转合的独立新闻故事）达到了“巧投入、大动静”的营销效果。这种营销方式最关键的是找到“新闻故事”和“作品”的联系点，使得观众的注意力转为有效购买力。君和传媒是怎样做到的呢？

刘恺威获最佳男演员奖
以君和传媒推广的新《西游记》为例，其新闻故事起因事件是“张纪中新作疑遭封杀”、“西游解禁后玩创新”。矛盾进展是人们对于经典名著被创新改编的不同理解和认识。危机对抗是新版创新带来的争议对抗。高潮是舆论引导下，正反两种声音的“两极化”评价。而结局则是全民热议引起了新一轮“西游热”和由此发散产生关于“心魔”等人性话题的深层讨论。在这种话题不断的新闻故事推广下，新《西游记》从预热、开播到收官，一直“高烧不退”，收视率和话题性达到了最大化。