君和传媒董事长钱俊：“顺势”二字是我做事的准则(5)

纪录片《舌尖上的中国》第二季以美食为载体，旨在传达中国人的时代情怀。君和传媒从预热期到播出期，依托片中故事，挖掘该片的内在含义，延伸至国人情怀，引发了海外关注和行业讨论。通过巧借热点事件,化解争议,君和迅速提升了该片关注度、话题度和国人的时代情怀。

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作品本身是一个故事，在其营销过程中，营销团队通过制造新闻事件和话题引导，用起承转合的戏剧结构讲述一个关于剧集新闻动态发展的独立新闻故事，保持剧集热度。有热度就有关注度，如同广告效应，内容购买随之而来。对于营销来讲，渠道和内容创意相辅相成，缺一不可。媒体渠道更新换代速度快，时下信息密度大。很多营销团队都致力于开发新渠道，跨界营销中生存期很短的app大军、科技大数据的广泛应用……这些都体现了营销团队们对渠道的争夺之战有多么激烈。

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但钱俊表示，“营销中最主要的不是渠道，而是内容。创意才是关乎影视营销公司生存和发展的生命线。虽然影视营销已从传统推广迅速进入到新媒体为主的全媒体时代，但碎片化营销只是手段，手段不断变换花样，但最核心的还是要讲好故事。” “人人都喜欢听故事，现在的主观众群是网生代，追求娱乐和刺激是他们的属性。但是他们也需要高质量，高营养的精神食粮。只要‘营养大餐’在做法、包装、宣传上走进年轻人的心，他们一样乐意接受。我们应该做到在精神思想上引导消费者，在表现形式上顺应消费者。”