短剧风刮进餐饮界，星巴克、麦当劳、蜜雪冰城等纷纷入局

红星资本局9月20日消息，9月19日，星巴克首部自制短剧《我在古代开星巴克》首集正式上线。半个月前，肯德基首部自制短剧《重生之吃货皇后惹不起》正式完结。红星资本局梳理发现，蜜雪冰城、太二酸菜鱼、麦当劳、茶百道等餐饮品牌均推出过短剧，大部分品牌选择了穿越、重生、霸总等题材。
有专家告诉红星资本局，短剧通常情节紧凑、剧情跌宕起伏，可以帮助餐饮品牌吸引用户的注意力，同时塑造更加丰富的品牌形象、制造热点话题。不过，专家提醒餐饮品牌制作短剧需考虑质量、转化价值、植入尴尬、故事雷同等问题。
餐饮品牌扎堆做短剧
穿越、重生、霸总成关键词
9月19日下午，星巴克自制短剧《我在古代开星巴克》第一集上线，该剧一共六集，讲述星巴克咖啡师意外穿越，和公主一起开“星巴客栈”卖咖啡的故事。剧中结合各位咖啡师的籍贯，特别露出了星巴克9月上市的新品，如来自秦晋的火晶柿子星冰乐、代表燕赵的板栗红豆拿铁等。红星资本局注意到，今日，星巴克抖音直播间也推出了短剧同款饮品，39.9元两杯等“星巴客栈开业福利”。

（截图自抖音）
红星资本局就此致电星巴克，对方回复称，短剧为品牌叙事提供了更大的创作空间，星巴克希望通过短剧这个热门形式，以伙伴的视角，讲好饮品背后的故事。至于为何选择穿越、重生这类题材，星巴克表示这其实源于大家的好奇心，“我们在社交媒体上经常看到一些讨论，例如星巴克开在古代是什么样子，还有网友自创的一些AIGC美图。古装剧的创作空间比较大，可以将更多内容以网友们喜闻乐见的形式传播出来。”
无独有偶，就在9月6日，肯德基首部自制短剧《重生之吃货皇后惹不起》正式完结，该剧一共13集，讲述了一个在古代爱吃鸡腿的皇后，半夜在御膳房偷吃鸡腿被一只鸡吓到后，重生在一位现代女演员身上，并遇到霸道总裁的故事。剧中，肯德基融入了各式套餐与特色产品，也植入了“KFC周末疯狂拼”活动。截止目前，该剧在抖音获得了1.4亿的播放量。