不爱做广告的星巴克也加入了短剧大军

界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
星巴克也加入了“穿越、重生、当霸总”的新赛道。
9月19日，星巴克中国首部品牌短剧《我在古代开星巴克》在抖音上线。从名字和宣传海报就可以知道，在品牌硬广上一向保持克制的星巴克，也拿捏了当下中国社交网络中的流量密码——甜宠题材、古今穿越、金手指和种田文。
如同很多带着现代技艺穿越回古代的套路，星巴克这部短剧的核心创意，也是围绕古代社会从未接触过咖啡的设定而来。通过把当代的咖啡文化与古代背景碰撞，制造出一系列戏剧冲突和幽默，比如主角在古代开的店叫做“星巴客栈”。在讲故事的同时，也植入了更多品牌和产品元素，包括推广季节性新品。

星巴克短剧截图
星巴克也开始用这种“土潮”的短剧收获流量的背后，是短剧风潮已经猛吹到了餐饮行业。
头部品牌的示范效应让更多品牌加入短剧营销。今年7月，麦当劳推出第一部短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》。脱口秀演员童漠男，重生在了麦当劳的厨房，成为努力做汉堡的打工人。
太二酸菜鱼则在7月底推出“酸爽剧场”，推出品牌第一部短剧《实习霸总狂宠卖鱼妹》，脱口秀演员何广智摇身一变成为“何家二少爷”。
8月9日，蜜雪冰城的真人版短剧《雪王的穿越日记》上线，剧情元素也不外乎富家少爷、霸道总裁、搞笑舞王等等。
肯德基“虽迟但到”——它在8月30日推出短剧《重生之吃货皇后惹不起》，依然是狗血但上头的重生和霸道总裁剧情，其中也增加了商战的元素，以及密集植入“KFC周末疯狂拼”活动。

从左至右分别为麦当劳、太二酸菜鱼和肯德基的品牌短剧
短剧成为风口已经毋庸置疑。短剧在过去一年以来成为席卷影视内容产业的一阵强劲风暴。横店变竖店，充斥着霸道总裁、小帅小美重生、打工人逆袭等爽文人生的高能剧情，在手机屏幕里拿捏着大众浓烈的情绪。