不爱做广告的星巴克也加入了短剧大军(2)

与此同时，品牌微短剧营销也迎来爆发期。
它成为眼下的广告主捂紧钱包后，为数不多还愿意花大钱制作的品牌内容。央视市场研究（CTR）近日发布的《2024中国广告主营销趋势调查报告》显示，2024年上半年微短剧拍摄备案集数同比增加16%，在其调查中有45%的广告主表示已经使用了微短剧投放，并且认可了短剧营销具有成本低、曝光猛、容易分享、转化快的优势。
早先吃到短剧红利的是美妆品牌。譬如国产美妆品牌韩束的短剧案例成功带动流量和销量之后，珀莱雅、谷雨、自然堂、百雀羚等更多美妆品牌开始积极跟进；随后以美团、去哪儿、钉钉、天猫、闲鱼为代表的互联网品牌也在短剧赛道探索更多玩法。如今，扎进品牌短剧赛道的已经涵盖美妆、互联网、金融、汽车、食品、母婴、餐饮等众多行业。
头部餐饮品牌扎堆在今年进入短剧风潮，一个主要因素在于寻求品牌曝光。
从具体案例来看，包括麦当劳、肯德基、星巴克、蜜雪冰城、太二酸菜鱼在内的餐饮品牌本身在社交营销上就十分积极活跃，不断通过与消费者沟通的方式保持年轻化，擅长把握最新的流行风潮，早前也通过各种联名、快闪店的方式保持品牌调性。
于是在短剧成为新的营销阵地之后，这些已经积累了足够多品牌资源，擅长“玩梗”的头部品牌下场尝试短剧便顺理成章。从流量变现的角度来说，短剧也可以软性植入产品，在场景中密集曝光，从而起到品牌传播与转化的作用。
但餐饮品牌在今年集中进入短剧圈的同时，也意味着“以小博大”的策略并不那么容易起效了。
你会发现很多爆款元素的排列组合，可以在短剧中总结出无数似曾相识的狗血套路，譬如每天有一万个重生的打工人等待逆袭，破产的大小姐发誓夺回属于她的一切，穿越回古代……短剧固然有成熟的叙事模板，但很多跟风的作品并没有从品牌核心调性出发，照搬的套路化剧情，也很难不让人吐槽“遮掉品牌似乎套谁都一样”。
艾瑞咨询在一份报告中提到，2024年，品牌合作剧随着投放体量大幅增多出现边际效应递减，植入玩法需要进一步打磨以承接新增需求。