星巴克转型记：当咖啡遇见短剧

星巴克加入“穿越、重生、当霸总”新赛道

9月19日，星巴克中国首部品牌短剧《我在古代开星巴克》在抖音平台正式上线。从剧名到宣传海报，不难看出，一向在品牌广告中保持克制的星巴克，这次也紧紧抓住了中国社交网络的流量密码——甜宠题材、古今穿越、金手指和种田文。这一举措不仅展示了星巴克对中国市场的深刻洞察，也体现了其在品牌营销上的创新尝试。
在这部短剧中，星巴克巧妙地运用了“穿越”这一热门题材，将现代的咖啡文化与古代背景相结合，创造了一系列令人捧腹的情节。故事的主人公意外穿越到了古代，发现这个时代的人都未曾接触过咖啡。于是，他决定在古代开设一家名为“星巴客栈”的店铺，将现代的咖啡文化和饮品带入古代社会。
随着剧情的发展，观众可以看到主角如何克服种种困难，将现代的咖啡制作工艺和理念介绍给古代的人们。从最初的不被理解，到逐渐赢得顾客的喜爱，这一过程充满了戏剧性和幽默感。例如，主角在向古代人解释什么是咖啡时，不得不使用一些他们能够理解的比喻和故事，这不仅增加了故事的趣味性，也让观众更容易产生共鸣。
此外，星巴克在这部短剧中巧妙地植入了品牌和产品元素。除了展示品牌的经典产品，还特别推广了一些季节性新品，如秋季限定的南瓜香料拿铁。这种营销方式不仅让观众在享受故事的同时，对星巴克的产品有了更深入的了解，也为品牌带来了更多的曝光和关注。
《我在古代开星巴克》的成功，不仅在于其独特的创意和幽默的情节，更在于它精准地把握了当代年轻人的兴趣点和消费心理。通过这种新颖的品牌营销方式，星巴克不仅巩固了其在中国市场的地位，也为其他品牌提供了新的启示——如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多年轻消费者的关注。

短剧风潮席卷餐饮行业：星巴克、麦当劳、太二酸菜鱼、蜜雪冰城、肯德基齐齐入局

近年来，短剧风潮在社交媒体上迅速崛起，不仅吸引了大量观众，也成为品牌营销的新宠。餐饮行业的头部品牌纷纷加入这一潮流，通过推出具有“土潮”风格的短剧来吸引流量和提升品牌知名度。星巴克的《我在古代开星巴克》只是其中之一，其他品牌如麦当劳、太二酸菜鱼、蜜雪冰城和肯德基也纷纷推出了各自的短剧作品，各具特色，引人入胜。