抖音盘活《令人心动的offer5》

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。
《令人心动的offer5》（以下简称《offer5》）播至半途，终于迎来了自己的话题时刻。
由实习生黄凯面对“一路北大”的带教律师任为讲出的原生家庭情况，以及五年考上清华法学院研究生的经历，席卷社交媒体热搜之后，引发了不少网友关于努力与成功的讨论。这一片段也直接助推《offer5》迎来了节目播出以来最大规模的破圈，而在抖音上，其表现更为迅猛。
#黄凯#相关话题播放量已达3.4亿次，诸如#黄凯走到别人的起点花了二十八年##想给小时候的黄凯一个抱抱##黄凯的故事有多励志##黄凯太让人心疼了#等由上述片段引发的话题，都有过千万的播放量，其中不乏超过8000万和6000万的。相关资料显示，#黄凯的故事有多励志#冲到了抖音娱乐榜第一位、抖音热搜榜第十位，#黄凯走到别人的起点花了二十八年#则最高跑至抖音娱乐榜第二位。

抖音热点宝截图
高光的抖音战绩，让《offer5》找到了与下沉市场观众对话的密码，那就是励志人设，而撬动下沉市场关注，也让节目本身走出了原有的“精英”圈层。
从另一个角度来说，当《offer5》再次回到律师行业，节目依然保持着高平台、高学历、强能力，甚至“高颜值”的精英色彩，依然想通过快速、密集的设置来窥见实习生们的成长，依然试图以课题来探讨社会议题，甚至依然以与前两季律师季相似的人设来带出职场生活和人物关系，而黄凯的出现、故事线的讲述和开展，让《offer5》在以不变稳固了职场粉、节目粉之余，找到了另一个突破的可能性。