抖音盘活《令人心动的offer5》(5)

惯用的故事符合节目的调性，但带给节目本来观众以外观众的关注和冲击也在消弱。新的、更能引起更广泛受众共鸣，甚至能够击穿不同圈层观众痛点和情绪的话题和内容需要被开发。
而从第二季丁辉的背水一战到如今黄凯“屠榜”抖音，或许都在说明，下沉市场人群的情绪开发如何完成，是长寿节目需要思考的深刻话题。
《offer5》找到了一个励志样本为切入点，它是观众们一直在高喊的要奋斗、要努力、要去突破阶层的意义所在，这样更短平快，也更不聚焦专业性门槛、且故事性极强的内容，也更适合于短视频发酵。
普通人的励志情绪被触发了，抖音给到了《offer》系列一个打破的可能。

图源：云合数据
不止是《offer》，对于综艺市场而言，内容在被拆解，而话题也在被拆解，并不只是微博热搜上几个就可以用来评判该一档内容的话题度与热度。
《offer5》中黄凯的片段说明，适当的内容是会在不同平台上产生可观的效果，甚至可能会达到“全网的统一”。这也从另一个角度说明，综艺的宣发或者话题的找寻，早该走出“微博为王”的时代，也应该符合不同平台、用户的偏好而做到差异化。
试验在不断进行，市场也能看到，《现在就出发》被戏谑为“短视频综艺”，其沈腾和内娱显眼包们的不断造梗片段成为抖音上的流量王者，而今年最大的黑马综艺《爸爸当家2》，也凭借抖音用户爱看的萌娃表现，让马立奥成为真正的“素人顶流”，三个月的时间马立奥家族在抖音平台涨粉超过700万，目前#马立奥#播放次数达到115.6亿，不少马立奥相关话题也达亿级、千万级播放量……