老字号乘风“出海”,用东方美学讲好中国故事
2023-04-22 来源:飞速影视
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夜幕降临、灯火可亲,上海人的童年记忆里,过年少不了去豫园灯会“轧闹猛”、观花灯。特别是今年出圈的豫园元宵灯会,已经火到了海外,与巴黎、新加坡等地的合作都在洽谈中。“想让中国文化在国外被更多的认可,将节日习俗做出圈,会带来意想不到的效果。”豫园股份副总裁胡俊杰这样说。
老字号在当下,自成一景。尤其是在黄浦区,拥有96家中华老字号和市商务委认定的17家上海老字号企业,占全市一半以上。随着中国对外开放程度和与世界交融程度的加深,越来越多老字号乘风“出海”,积极拓展海外市场,推动中国品牌走向世界,同时也以品牌为载体积极向海外传递中华优秀传统文化。在昨天(19日)举行的“侨连五洲·沪上进博”系列之“中华老字号出海”专题研讨交流活动上,这也引发与会专家更多思考:如何更好地搭建起政府、企业、侨团、侨领、海外市场等各方优势资源力量,放大“老字号出海”的社会效益、经济效益,推动文化、经贸交流交往;如何用创新的文化叙事的传播方式,整合海内外宣传资源,讲好中华老字号品牌故事,弘扬中华传统文化?
此次活动由上海市侨联、黄浦区委统战部指导,黄浦海外联谊会、黄浦区侨联主办,黄浦区文创园区侨联协办。
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为什么是老字号?
“老字号,是我们文脉的一种延伸,是物质和非物质的结合,商业价值与文化价值兼具。文化出海很大,如何有一个做实的小切口?那么,老字号可以是我们海外联谊、文化出海的很好抓手。”这是昨天现场,专家们的共识。
在此前的进博会上,上海市“白玉兰纪念奖”获得者珊丽娜曾亮相上海非物质文化遗产专题展“非遗客厅”体验区,现场展示盘扣制作技艺,吸引了众多与会嘉宾驻足观赏。“各种中国传统文化与现代时尚元素生动地跃于小小盘扣上,当时许多外国嘉宾感到新奇,不少人还跟着我体验了盘扣制作。”
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