老字号乘风“出海”，用东方美学讲好中国故事

夜幕降临、灯火可亲，上海人的童年记忆里，过年少不了去豫园灯会“轧闹猛”、观花灯。特别是今年出圈的豫园元宵灯会，已经火到了海外，与巴黎、新加坡等地的合作都在洽谈中。“想让中国文化在国外被更多的认可，将节日习俗做出圈，会带来意想不到的效果。”豫园股份副总裁胡俊杰这样说。
老字号在当下，自成一景。尤其是在黄浦区，拥有96家中华老字号和市商务委认定的17家上海老字号企业，占全市一半以上。随着中国对外开放程度和与世界交融程度的加深，越来越多老字号乘风“出海”，积极拓展海外市场，推动中国品牌走向世界，同时也以品牌为载体积极向海外传递中华优秀传统文化。在昨天（19日）举行的“侨连五洲·沪上进博”系列之“中华老字号出海”专题研讨交流活动上，这也引发与会专家更多思考：如何更好地搭建起政府、企业、侨团、侨领、海外市场等各方优势资源力量，放大“老字号出海”的社会效益、经济效益，推动文化、经贸交流交往；如何用创新的文化叙事的传播方式，整合海内外宣传资源，讲好中华老字号品牌故事，弘扬中华传统文化？
此次活动由上海市侨联、黄浦区委统战部指导，黄浦海外联谊会、黄浦区侨联主办，黄浦区文创园区侨联协办。

为什么是老字号？
“老字号，是我们文脉的一种延伸，是物质和非物质的结合，商业价值与文化价值兼具。文化出海很大，如何有一个做实的小切口？那么，老字号可以是我们海外联谊、文化出海的很好抓手。”这是昨天现场，专家们的共识。
在此前的进博会上，上海市“白玉兰纪念奖”获得者珊丽娜曾亮相上海非物质文化遗产专题展“非遗客厅”体验区，现场展示盘扣制作技艺，吸引了众多与会嘉宾驻足观赏。“各种中国传统文化与现代时尚元素生动地跃于小小盘扣上，当时许多外国嘉宾感到新奇，不少人还跟着我体验了盘扣制作。”