老字号乘风“出海”，用东方美学讲好中国故事(2)

她也多次在国际舞台见证过中国文化的吸引力：“海外的一次时装周，我当时带了50多件旗袍，一件都没有带回来，在现场全部被抢购一空；我身上现在戴的香囊项链，日本一家公司一口气跟我定了100个。关键我们是要把信息传递出去，只要把信息传递出去一定有人找我们。”
“老字号的出圈，讲到底是文化自信，很多年轻人，他们对自己整个国家文化是非常的自豪。”胡俊杰说哪些能够传承、哪些能够出海，他认为关键是将老字号与生活需求关联。“豫园有‘东方生活美学’的战略概念，我们在东方美学上又加了两个字——生活，要把老字号传递下去不能简单是文化，一定要融入我们生活各方各面。”
“童年大白兔”，今年正计划出海。选择了是中秋佳节这个时间节点。围绕节庆活动，把中国品牌带到海外，把中国品牌背后深层次文化价值带给海外，让海外消费者感受到这是中国品牌。相关负责人沈勤峰说，大白兔核心诉求是快乐，是分享，因为中秋节在全球海外大家都有这样一种情结在，我们可以跟当地做一些品牌的扩展活动。
老字号如何走得出、走得稳？
昨天现场，珊丽娜基于自身的经历，也发现海外对老字号有需求，但可能因为没有信息来源无法供需对接。“能不能有个目录进行信息对接，将小而散，碎片化的形成整体扩大影响力？”
黄浦区统战部相关负责人当场回应，目录要做，同时，还将推一批项目，比如结合一些外交活动，或者一些重要的时间节点，合作将更多老字号推向海外；多搭一些平台，这个平台可以是多角度、多元化的，可以推动更多海内外创新创业的人才，比如说设计宣传等，一起来为文化出海、老字号出海贡献资源和专业力量，也可以引入更多的战略投资者。

此外，现场相关负责人也建议，是不是可以建一支队伍，“因为文化出海是非常专业的一项工作，出席会议的大家恰恰代表了各个方面，是不是可以把这支队伍建大、建强？这样子一个非常有实力的团队合作，让老字号走得出、走得稳。”
与此同时，一些鼓励政策也很重要。“其实这个政策可以是多元化的，针对出海企业有政策，针对我们发挥积极作用侨胞侨团也有相关政策，针对参与推介、包括出海活动外商是不是也可以有一些政策，从而营造更好的环境和氛围。”
作者：王宛艺
编辑：何易
责任编辑：顾一琼
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