2020全年爆款营销事件盘点(6)

7月 天猫加油白衬衫
2020年，大学毕业生要面对史上最难就业季，天猫深刻洞察2020年大环境下的大学毕业生现状，将白衬衫与毕业生特点进行类比，推出“加油白衬衫”的营销创意，以大学生的毕业情绪作为引爆点，上线主题短片，同步发起#加油白衬衫#互动话题，以“白衬衫”的新颖概念快速热启动。
随后，天猫承接线上的情绪氛围，将线上话题转移到地铁场景，与大学生展开线下接触点互动。借助地铁天然的封闭性和碎片化场景特点，选在徐家汇地铁站推出“白衬衫”展览，迅速吸引大学生注意力，以强互动体验为他们提供释放毕业情绪的场景。在站内，天猫联合百大品牌打造同款主题#加油白衬衫#会场，推出商户的暖心隐藏权益，也为毕业生求职迈出就业第一步加buff。
这次，天猫以毕业季为契机和年轻人站在一起，巧妙利用新鲜奇特元素实现了独特化的品牌观感，体现了其对品牌年轻化拥有独到的见解。
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