2020全年爆款营销事件盘点(8)

9月 饿了么改了一万个名字
9月，饿了么在上海地铁9号线徐家汇站的换乘通道上带来了系列「改名字海报」，这些海报以饿了么经典的蓝色视觉效果为主色调，大大的e 白话文案以饿了么LOGO的形式出街，不仅文案、设计看似简单枯燥毫无创意，还让人有些不知所云。然而结合海报下面的那行小字文案细看，大众就能瞬间秒懂饿了么这波操作所传达的信息。
这些名字乍一看像是调侃的文字游戏，其实每一个名字背后，都是我们日常生活的点滴。如“家里卷纸用完了么”“喂猫了么”“划水了么”等，都是真实而朴素的日常表达，因此也能引发用户的关注与共鸣。
最终，改名也成功传递了品牌信息：饿了么不只送餐，还送卷纸、搓衣板、雨伞、泳衣、剃须刀、巧克力、西瓜、生鲜、瓜子、空气净化器、创可贴、血压计等等。这次改名玩梗，实现了营销创意和营销目标的高度契合，让消费者很容易意识到“饿了么什么都可以送”的传播思路，继而建立对饿了么的全新认知。

10月 百度《你说啥》
近年，说唱类的节目从小众文化不断涌入大众视线，也逐渐成为年轻人关注的焦点。恰逢重阳佳节，百度借势推出了一支广告片——《你说啥》，以魔性的风格在社交平台引发大批关注。整支短片通过说唱的形式进行歌曲演绎，搭建与年轻人沟通的桥梁，利用年轻话语形态拉近品牌与世代的对话。百度借助《你说啥》在提升品牌形象的同时，也让年轻人在感受有趣内容的同时意识到对老人的关怀，实现了应有的社会价值。