食品饮料夏日大作战，曝光三种“解暑”新玩法

图源：nottingham
//作者：FDL数食主张 - 马白果
//正文：共5479字
踏入炎炎夏日，除了气温的不断攀升，食品饮料品牌也迎来了一年之中最火热的营销黄金期，一场夏日市场争夺战正打得如火如荼。
但随着暑气渐盛，人们对于“吃的欲望”在高温作用下也大幅消退，大脑及身体的每一寸都在焦躁难耐的烈日中寻求着一份清凉恣意。于是乎，如何给消费者“降温消暑”成了食品饮料品牌缔造夏日经济的一大关键。
当然，不可否认的是有些食品品类自身就极具解暑属性，喜提完美开局，譬如夏季烧烤摊、大排档中必不可少的冰镇啤酒，又或是让人第一口就直喊清爽畅快的碳酸饮料以及新茶饮，还有就是最近频频荣登热搜且被网友“亲切”称为“雪糕刺客”的冰淇淋产品……

图片制作：FDL数食主张
事实上，人们从选择到最终消费一款产品，往往是多方面因素融合以后的结果。
因此，对于夏季热销的产品，抛开某些自带的低温属性不谈，更多是在色、香、味、效甚至认知上下足功夫，将产品整体氛围营造成消费者意识或者想象中夏天该有的样子，并以此向消费者释放一种“夏季等于我”的心理暗示。
那么，在消费者心中具象化后的夏天到底长什么样子？除了低温属性，一款优秀的“解暑神器”还可以从哪些维度发力？

消费者眼中的夏天