食品饮料夏日大作战，曝光三种“解暑”新玩法(11)

图源：meiji官网

数食主张

灿烂的夏季，与之相关的食品饮料产品同样也是五花八门，灿烂无比。
过去，古人常说“不时不食”，蕴含着人们通过时令食材来表达对于四季乃至自然万物之美的一种仪式感，亦是一种敬畏、崇敬之情。伴随着科技的日新月异，农业技术的不断发展，如今许多食材早已突破季节的限制，实现了只要想吃全年任何时刻都能出现在消费者的餐桌上。
然而，这种季节属性却成为品牌营销策略上的妙计，以此在同质化泛滥的市场中脱颖而出，快速在消费者心中树立产品差异化记忆点。同时，这种夏季限定、夏季专属的产品标签也在消费者心中埋下时间紧迫的种子，并以此帮助品牌在短期内收获更多消费者的关注，实现快速转化的效果。
可当传统的季节营销逐渐被品牌们所熟知，一条原本差异化的路径开始逐渐趋同，这也预示着品牌需要开启更深度的探索，从更多方面寻找季节的灵感。
参考文献：
1、卡尔希，《人伦》
2、时趣，“暑期广告大战”开打，品牌如何抓住2022限定爆款？
3、周到上海，夏天大家爱吃啥？这份吃货榜单透露消费新趋势
4、月岛食品，みんなの『夏に食べたい！』を聞きました。夏の味覚アンケート
5、T3design，2021年の夏にピッタリの夏限定！食品飲料のパッケージデザインアイデア紹介
6、FDL数食主张，异国风情、天然野食……后疫情时代，ITS五大风味创新趋势待解锁
7、FBIF食品饮料创新，百事可乐、星巴克接连推出“竹子味”，小众口味的春天来了？
8、FBIF食品饮料创新，狮子歌歌奶啤上市；三得利推出中暑对策饮料｜创新周报
9、FDL数食主张，5大创新趋势、23款精选新品案例，解码2022年酸奶赛道新玩法！
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