春节特辑｜一点微光向阳生长(3)

最后还有一点共识，我们“社群旅居”团队在2020年做了数百场的直播，几乎天天都有直播。我认为，很多人与其一次直播也没有尝试却说着“草莽直播纷纷谢幕”，不如平常心看待这样一种运营方式——通过不断的尝试、迭代、调整、复盘、再尝试，让客户习惯，让自己习惯。直播的手段不是期待我们成为什么网红达人，而是让客户在直播的“场”中养成新的购买习惯。
2020年，我去的频率最多的地方，不是酷炫乐园，不是名山大川、不是古城海边、而是乡村——同程集团在苏州的太湖边投资规划并运营了14平方公里的乡野综合度假区。也许正是疫情，让“搞建设”变成了主旋律。从线上的“快”到线下的“慢”，看得不是时间，看的是价值创造。而当真正深入乡村振兴时，我们看到新的“微光”，也斩过更多荆棘。
微光是什么？主旋律下的农文旅结合的广阔空间——轻度假、原生态、重文化的乡村开发理念；关注休闲的乡村体验消费；有大地艺术、有美好民居、有非遗文化体验、有新农家美食 、有环境教育、有亲子玩乐、有露营房车、有康养旅居、这种近郊乡村轻度假新模式，满足的是周末节假日，家庭亲子、新生代、健康养生人群的自驾旅居生活。
荆棘是什么？是乡村土地政策的不确定性，是对无房地产平衡的文旅运营的专业性，是环保对文旅项目开发的要求严苛性，是政府希望的乡村振兴惠民与招商引资以及企业可持续发展需要的经济效益和社会效益的平衡性。10月中旬团队在村子里开了一个招商中心时，邀请和慕名而来的合作伙伴居然超过了上百批；也许是大家都看到了微光，即使荆棘丛，也有更多同行者在乡村振兴的道路上一路向阳。

2021年就这样无声无息的来了，我们还是看到了很多新业态、新趋势、新模式的微光点点，数字化对文旅的深刻变化、新文创IP发展对国潮传统文化的带动、短视频对文旅营销传播及流量变迁的影响。国内大循环为主体、国内国际双循环”的文旅产业新格局下的高质量发展机会。
点点星光，汇聚星辰大海。点点微光，也要向阳生长。祝所有文旅行业的同行者，新年快乐。
作者简介：吴剑 同程集团联合创人、同程控股CEO。