违法传销，赴美上市，号称会员电商第一股的云集比肩拼多多？(2)

在线下零售还是主流的时候，他选择辞职在家开网店。2003年7月，淘宝网上线两个月，25岁的肖尚略敏锐地感知到了互联网将为零售带去的冲击，他认为“线上销售会比线下更有潜力”。嗅到商机的他果断辞职，开始在淘宝上试点为汽车车主销售香水。
很快，试点成功的肖尚略乘着淘宝热的东风一路绿灯，开始了自己的电商角逐。涵盖香水、护肤品、彩妆和个人护理品的小也香水店高歌猛进，迅速发展，不仅不断升级成为四金冠，还创立了自有品牌“素野”面膜，一举占据了传统电商的霸主地位。直到2010年一直稳居淘宝化妆品第一店的位置，成为第一批入驻淘宝并最终存活下来的5%店家。这一次追逐风口的尝试，挺野。
抽离平台电商，他选择在微信社交的蓝海中开始新的探索。2015年，在小也香水稳坐淘宝店霸主交椅的时候，肖尚略从罗辑思维中悟出“社交网络的商业零售有可能成为下一个风口”的道理，他开始寻求和布局移动端零售。肖尚略是感知到基于平台的搜索零售日薄西山， 察觉平台电商趋于疲软的第一波人。
依靠微信用户的巨大流量、多级分销的渠道模式，定位于主推少量SKU的云集很快将社交裂变的优势全面发挥，成功在铜墙铁壁的电商领域凿出希望的光芒。云集招股说明书显示，云集买家数量从2016年的250万狂涨到2018年的2320万，付费会员数量从2016年的90万增长到2018年的740万，三年分别完成1350万、7580万和1.53亿的总订单量，年度活跃买家数达4.2亿，创出新高。另外，2016年、2017年、2018年的GMV(Gross Merchandise Volume 成交总额)更是呈现指数型爆炸增长，相比2017年，2018年的GMV同比增长136.46%。

数据来源：云集招股说明书
云集在电商的突围赛中不算是最高光的那一个，但目前来说却成为了备受期许的另一个。其实，起步稍晚的社交电商拼多多在这个赛道上更为狂野一些，成立不到三年的它凭借着两年突破千亿销售额的传奇故事，狂奔猛进率先冲进国际资本市场了。可谓光芒万丈，落为第二主力的云集没有被强势猛攻的拼多多碾压而亡，仍然保有自身的一隅之地，核心还是采用了和拼多多类似却本质不同的经营模式。细微的差别，创造出生存的空间。