《反转星球》:如何以“好莱坞套路”打造首部国产少年科幻动画(4)
2023-04-22 来源:飞速影视
除了开拓海外市场,在国内的营销方面,《反转星球》不局限于在新媒体和传统电视媒体上的曝光,还探索了各种新的跨界营销方式。
在音乐方面,《反转星球》剧中四首主要配乐分别出自四种不同风格的音乐人,包含了嘻哈风格的口水乐队,R&B风格的吴莫愁,民族彝族童声合唱和人气偶像TFboys的加入。根据不同的音乐风格可以吸引不同领域的粉丝,而且还可以利用明星自带的粉丝效应。以TFboys献唱的《不完美小孩》为例,主题曲发布时登上微博视频影视头条,微博单平台覆盖量超5000万。
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此外,《反转星球》在线下还和共享单车OFO小黄车合作推出电影联名骑行卡,布局成人市场,同“农夫山泉”合作推出电影主题的瓶身广告,以及和餐厅公司“外婆家”合作,进行亲子人群的深度渗透。
当然,相对于国内其他动画IP来说,《昆塔》这个IP仅仅由两部电影构筑而成,在没有大量剧集支撑IP内容和热度时,如何保持IP延续性就成为一个很重要的问题。但是对于李炼来说,他更看重的性价比,“电视动画的综合成本并不低,时间成本和实际资金投入,无形的沉没资本是大家看不到的。”
李炼表示,从电视播出到大电影,只不过是前面用了5年或者6年时间去验证这个IP的运行,假设一年综合投入不少于1000万,几年下来就有7、8千万的投入,甚至有可能会更高,“这种情况下我觉得如果直接去做一个大电影,能把这个成本控制好。从我们的经验来看,从大电影入手去打造IP的综合成本可能会更低一些。”
跟国内大多数动画电影一样,《反转星球》也推出了相关的影游联动授权产品,不仅推出手游,连时下大热的VR游戏也有计划。“动画电影的衍生品基本大家都差不多,基本这些布局我们都会去规划”,李炼认为,除了传统的玩具、服装类、食品、线下乐园合作以外,还可以走一些不同的路线,“《反转星球》在针对儿童设计的广播剧平台APP呼呼收音机上的衍生开发我很看好。”
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