IP行业深度研究报告：头部IP千亿级价值厚积待薄发(26)

相比之下，国内 IP“宇宙”正在建立，但尚未形成完善的模式。1）以电影为源 头的 IP 里，万达电影的“唐探宇宙”以侦探排行榜串联起各部电影，光线传媒 的“神话宇宙”以中国神话人物为背景，已推出《大圣归来》《哪吒之魔童降世》 《姜子牙》等重磅电影。2）以游戏为源头的 IP 里，网元圣唐的《古剑奇谭》从 游戏向动漫、影视多个领域衍生，各部作品处于同一个世界观之下，且不同游戏 版本之间有彩蛋联动，但因各部游戏所处时间相隔数百年，故仍存在割裂感。目 前国内系列 IP 仍处于探索阶段，尚未形成成熟体系。
平台有意打造“IP 宇宙”，增强产品联动性。2021 年 10 月，爱奇艺在 iJOY 悦 享会上宣布将打造“华夏古城宇宙”，“打造内容世界观、价值观统一，全工业 产业链统一，线上线下统一，元宇宙商业统一的全新 IP 开发模式”。“华夏古 城宇宙”以古城特色文化为内核，以《风起洛阳》《敦煌》《风起陇西》《广州 十三行》《两京十五日》五部电视剧为 IP 源头，进行影视、综艺、衍生品、VR 全感等 12 个领域的开发，目前对“洛阳”的开发已率先启动。
3.2.2、开发运营层面：前瞻性有待提升，版权割裂增加开发难度
1、海外 IP 高频推出系列作品，巩固关注度与讨论度，国内 IP 缺乏连贯的延续 性。海外 IP 凭借稳定高频的更新速度，推动 IP 内涵日益丰富，吸引新粉丝的同 时保持原有粉丝的新鲜感，相比之下国内 IP 更新相对较慢，这在电影领域表现 得尤为明显，如漫威 2021 年即更新了 10 部影视作品，2021 电影累计票房 36.1 亿美元，单部电影票房最高达 18.92 亿美元。国内电影 IP 的更新周期往往为一 年一部甚至几年一部，且系列性作品极少，几乎均在 5 部之内完结：唐人街探案 6 年仅推出 4 部影视作品，平均 2 年推出一部电影，2021 电影票房 45.23 亿人 民币。更新频率的不足或导致 IP 内容单薄，难以维持市场关注度，抑制 IP 价值 的释放。
2、海外 IP 变现模式成熟，国内 IP 开发经验不足，缺乏前期布局。海外知名 IP 均已打通全产业链，变现途径多样，在推出新产品时即布局下游产业，为后续衍 生做准备，国内 IP 则仅有极少数头部 IP 能拓展至全产业链，且难以在各领域均 有亮眼表现，IP 价值的挖掘欠充分。