IP行业深度研究报告：头部IP千亿级价值厚积待薄发(25)

3）长期以来监管不足和消 费者版权意识的淡薄导致国产 IP 受盗版问题困扰严重。
我国千亿级 IP 数量稀缺。目前国内个别头部 IP 已拓展至全产业链，以千亿级 IP 斗罗大陆为例，其在网络文学、漫画、动画、电视剧、游戏、实体产品六个领域 均取得亮眼成绩，未来仍将持续推出产品，深挖 IP 价值。此外，盗墓笔记和诛 仙等经典 IP 也保持了长盛不衰的变现能力，并在粉丝积累的过程中完成了向产业链下游的衍生。然而，目前国内实现全产业链运营的 IP 屈指可数，多数 IP 产 业链长度不足，难以充分变现，无法达到千亿级价值。
3.2、原因：统一体系欠缺与开发运营不足牵制顶尖IP的培育
3.2.1、IP质量层面：视觉化积淀与世界观统一性不足
1、海外 IP 视觉化进程快，国内 IP 缺乏统一形象基础。海外大多数知名 IP 以漫 画、动漫、影视、游戏、实体为源头，在诞生之初即具备成熟形象，如漫威宇宙 起源于漫画，马里奥起源于游戏，星球大战起源于电影，高达起源于动漫等。深 入人心的视觉形象方便产业链延伸，也加速了 IP 更新迭代的进程。相比之下， 国内知名 IP 多起源于网络文学，缺乏视觉基础，在向其他产业延伸时，存在衍 生产品视觉形象不被广泛认可的风险，或需要投入较大的时间和物力成本才能获 得普遍认同，如果同时延伸至多个产业，可能出现同一 IP 在不同产业视觉形象 不统一的问题。

2、海外 IP 具备统一的世界观，国内 IP 欠缺整体联动性。海外 IP 往往能形成自 己的“独立宇宙”，以世界观统一所有系列产品。以漫威电影为例，“复仇者联 盟”讲述了超级英雄们共同对敌的故事，其中每个超级英雄又有个人电影，各部 电影之间均有情节关联：如钢铁侠系列引出复仇者联盟、雷神系列引出洛基与无 限宝石等；不同超级英雄会在对方的个人电影中登场，如蜘蛛侠系列中的钢铁侠、 美国队长系列中的钢铁侠和黑寡妇等。整体来看，漫威以“无限宝石”串联起各 个超级英雄的故事，用十余年时间缔造了庞大的“漫威宇宙”。