IP行业深度研究报告：头部IP千亿级价值厚积待薄发(23)

三、电影
2021 年 10 月 30 日在《王者荣耀》2021 共创之夜上，王者荣耀官方官宣英雄 系列电影计划正式开启，同时释出电影概念片。
这里选取了部分游戏改编电影的票房作为参考：《阴阳师》改编电影《侍神令》 的全国累计票房为 2.74 亿；《神秘海域》同名改编电影的全国累计票房为 1.28 亿；《魔兽世界》的改编电影《魔兽》的全国累计票房为 14.69 亿；《愤怒的小 鸟》同名改编电影的全国累计票房为 5.13 亿。上述游戏改编电影包括手游、端 游、国内制作、海外制作、真人电影、动画电影等各类，假设以上述游戏改编电 影的平均值估计《王者荣耀》大电影的票房，则预计其票房收入为 5.96 亿元。 参考系列电影更新频率：唐人街探案系列 6 年 3 部、生化危机系列 14 年 6 部、 盗墓笔记系列 5 年 5 部，平均计算后估计每年可计提 0.56 部电影收入，据此预 计《王者荣耀》电影可获得的每年收入约为 3.34 亿元。
四、IP 实体衍生品
1、自营方面：截至 2022 年 5 月，王者荣耀周边商城官网在售产品约有 278 个， 主要分为手办、3C、生活周边、服饰四类。此四类产品官网价格分布中位数的 均值约为 196.875 元，以此估计每个产品的价格；此四类代表产品的平均销售 量为 4294.25 个，考虑到还有部分商品没有销量数据，所以下调对每个产品的 销量预估到 3000 个，则自营产品累计收入约为 278*196.875*3000=1.64 亿元。 王者荣耀周边商城于 2017 年 9 月 13 号正式上线，截至目前已有近 5 年，故平 均每年的销售收入约为 1.64/5=0.33 亿元。
2、授权方面：根据中国玩协品牌授权专委会发布的《2021 中国品牌授权行业发 展白皮书》，2020 年中国年度授权商品零售额为 1106 亿元，2020 年中国年度 授权金为 41.5 亿元，其中电子游戏类 IP 在授权市场中的占比为 9.4%，据此推算电子游戏类 IP 获得的年度授权金为 41.5*9.4%=3.901 亿元。根据全国游戏和 王者荣耀的用户规模进行测算，王者荣耀玩家数占全国游戏玩家数比例约为 75.08%，保守估计王者荣耀电子游戏年度授权金市占率为 50%，据此推算王者 荣耀获得的年度授权金约为 50%*3.901=1.95 亿元。 总体来看，王者荣耀在 IP 实体零售品上的年收入约为：0.33 1.95=2.28 亿元。