IP行业深度研究报告：头部IP千亿级价值厚积待薄发(9)

常见的实体 IP 包括潮玩、主题公园等。海外实体 IP 产业发展成熟，超大型 IP 具有极强的变现能力，据 License Global 统计，2020 年全球有 29 家企业的 IP 授权商品零售额在 10 亿美元之上，其中排名第一的迪士尼的 IP 授权商品零售额 达 540 亿美元。AECOM 前瞻产业研究院统计的 2020 年全球主题公园客流量前 10 中，7 家为海外 IP 公园。我国实体 IP 行业起步较晚，目前发展势头较好。近 年来潮玩代表公司有泡泡玛特、奥飞等，主题乐园有方特、上海迪士尼、北京环 球等。

潮玩业市场规模：潮玩即潮流玩具，是拥有独立 IP 和潮流属性的玩具，主要面 向成年人群体，包含盲盒、手办、模型等种类。据弗若斯特沙利文报告，2019 年全球潮玩市场规模为 198 亿美元，预计 2024 年市场规模增长至 418 亿美元， 5 年 CAGR 为 16.1%。根据艾媒咨询数据，国内盲盒、手办、模型三种类型消费 用户占潮玩市场比例分别为 62.95%、52.33%和 52.07%，2022 年中国潮玩市 场规模有望突破 400 亿元，2022、2023 年中国潮玩市场规模增速预计在 20% 以上，潜力巨大。
盲盒的不确定性和社交属性能够激发消费者的购买欲，带来广阔市场空间。根据 Mob 研究院数据，2022 年中国盲盒市场规模预计达到 186.6 亿元，2024 年有 望突破 300 亿元。 手办多为动漫、游戏 IP 衍生品，与二次元文化结合紧密。二次元消费群体对兴 趣圈文娱衍生产品有较强的付费意愿，推动手办市场规模不断扩大。据艾瑞咨询， 2022 年中国手办市场规模将达到 70.8 亿元，2023 年有望超 90 亿元。
主题公园市场规模：据 Research and markets 报告，2020 年全球主题公园市 场规模为 491 亿美元，预计 2027 年规模达到 677 亿美元，7 年 CAGR 为 4.7%。 近年来，我国主题公园行业发展迅速，据华经产业研究院，我国主题公园行业 2019 年市场规模已达 469.97 亿元，过去 10 年 CAGR 为 11.19%；2020 年受疫 情影响降至 289.03 亿，但随着疫情状况逐渐好转，预计 2025 年市场规模将达 603.83 亿元，2020-2025 年 CAGR 达到 15.88%。