IP行业深度研究报告：头部IP千亿级价值厚积待薄发(11)

用户圈层覆盖广泛，向外辐射能力强。根据艾瑞咨询的统计，阴阳师游戏用户中 可持续产生贡献的核心用户数超 1300 万人，IP 各衍生品所触达的各个圈层的用 户总规模高达 1.6 亿。阴阳师的用户群体中很大一部分与二次元圈层重合，有较 强的同人创作和二次传播能力，能够帮助 IP 向外圈辐射推广，且该类用户对 IP 的消费意愿和消费能力高。据艾瑞咨询的估计，阴阳师 IP 价值为 702.2 亿元， 其中游戏类贡献 626.5 亿元，泛娱乐类 60.5 亿元，衍生类 15.3 亿元。
IP 潜在收益巨大，未来开发空间广阔。根据艾瑞咨询的估计，阴阳师当前收益 只占其 IP 价值的 33.7%，未来有超六成的潜在收益空间。基于广阔的受众圈层， 阴阳师游戏 IP 未来既可以向内容端衍化，为文学、漫画创作提供人物背景素材 和世界观，又可向下游衣食住行各行业进行 IP 授权商品开发和联名，以及开设 主题公园、展览等，衍生范围巨大。
1.5、IP粉丝端：用户具有高付费意愿，自发贡献热度
IP 用户往往显示出高于非 IP 用户的忠实度和付费意愿。1）影视剧方面，大热 IP 剧播出与在线视频平台付费用户增长时间重合，IP 用户具有较高付费意愿。 2Q18 至 1Q20 爱奇艺连续上线《知否知否应是绿肥红瘦》、《亲爱的，热爱的》、 《庆余年》等多部热门 IP 改编电视剧，平台日均付费订阅用户数从 66 百万人快 速增长至 118 百万人。2）网文行业，阅文作为以优质内容 IP 为驱动的平台， 用户消费意愿较高。2021 年阅文集团 2.49 亿月活跃用户中，平均月付费用户 870 万人，付费用户量占月活约 3.5%。
游戏方面尤为明显，伽马数据 2020 年的调研显示，超过 60%的移动游戏 IP 用 户具备稳定付费习惯；而非 IP 用户只有约 40%具备付费习惯。据艾媒咨询 2020 年 12 月调研，移动游戏 IP 受众玩家付费比例远高于非 IP 受众玩家。