IP行业深度研究报告：头部IP千亿级价值厚积待薄发(10)

1.4、顶级IP打通全文娱产业链，多形态变现空间广阔
1.4.1、网文IP：以冒险题材网络小说《盗墓笔记》为例
《盗墓笔记》小说起源于贴吧连载，至完结收获超高人气。《盗墓笔记》是南派 三叔所著的盗墓题材小说，2006 年起在网上连载，2007-2011 年出版正篇实体 书 9 本，并拥有众多衍生系列。截至 2019 年，正篇实体书销售量达 120 万册， 电子书下载量 340 万册。除官方作品外，二次创作热度居高不下。截至 2022 年 2 月，在网易 LOFTER 上，盗墓笔记 CP 人物标签“瓶邪”共获得 1.2 亿浏览量， 共有 18 万人参与，在 CP 创作榜总榜中排名第 9，粉丝基础强大。
盗墓笔记 IP 改编影视化受关注度高，成果突出。小说的超高人气推动了影视化 进程。2015 年至今，“盗墓笔记”IP 共衍生出 14 部影视化/动画作品，多部影 视化作品获得了极高的关注度。李易峰、杨洋主演的《盗墓笔记》网络剧开启了 网剧付费时代，上线 5 分钟内瞬时播放请求达到 1.6 亿次，开通 VIP 会员的订单 请求超过 260 万次；井柏然、鹿晗主演的电影《盗墓笔记》票房高达 10.03 亿； 《沙海》上线 5 小时播放量破亿，两天播放量破 3 亿；《重启》上线 10 小时在 爱奇艺站内热度超过 7000，飙升至第一位；动画《秦岭神树》以腾讯视频独家 播放量近 6 亿的成绩收官。
高粉丝忠诚度推动盗墓笔记 IP 在游戏、周边衍生品领域顺利拓展。1）2014 年 《盗墓笔记》手游上线 ios 和安卓平台，2016 年《老九门》手游上线，2021 年 9 月《新盗墓笔记》手游上线后即取得七麦 2021 年 9 月中国热门移动游戏排行 榜第 5 名。2）实体衍生品方面，“南派泛娱正版周边”官方淘宝店售卖挂件、 手办等正版周边，与 lovelink 联合推出的饰品发布第一个月的销售额为 118.5 万；摩点众筹上，《盗墓笔记》影像纪念特典以 615.7 万的众筹金额在总榜排名 第 6。盗墓笔记小说 IP 的巨大影响力已成功覆盖至产业链下游多层次产品。
1.4.2、游戏IP：以RPG手游《阴阳师》为例
阴阳师是国内原创的头部游戏 IP，现已衍生出多领域产品矩阵。2016 年 6 月， 由网易游戏自主研发的 3D 日式和风回合制 RPG 手游“阴阳师”正式上线，发 展至今已成为国内最炙手可热的游戏 IP 之一，围绕核心 RPG 手游现已开发出其 他游戏品类、电影、漫画、动画、音乐剧、零售商品、线下主题店等延伸至多领 域的产品矩阵。