人才 工业化,网络电影的行业担当|淘梦管理团队专访(7)
2023-04-22 来源:飞速影视
该片的营销实现了三个数据方面的突破——在预热期达到了3.2亿的话题播放量,其中单只短视频点赞突破300万,预告片的播放量在上线前达到了1562万。有这样强势的数据做支撑,不出意外地,影片上线第一天的播放量高达1430万,高出同级别影片一倍的播放量。“由营销带动的整个流量的增长,是非常显著的。”
另外,观察现在的短视频内容营销,还是主要依赖于正片的内容,玩法比较单一。“基本上正片内容是支撑不起短视频200条甚至500条的制作量的,所以我们觉得除了正片之外,怎么样产生更丰富的物料,比如让预告片、花絮更有价值,让用户更接受它,也是一个更重要的事情。”
除了传统的营销渠道,淘梦也开始尝试商业投放,购买头条、腾讯、百度等平台的推广资源。“我相信只要可以很好地计算出投资回报比,不断提高预热预约,后期做好长尾的维护和拉升,行业未来应该会在商业投放方面重点投入的。”
从14年开始,野蛮生长1.0时代,到19年优胜劣汰、U形转弯的“精品化”2.0时代,再到2020年伊始,网络电影在特殊时局下迎来最强春节档的“高光时刻”。
淘梦见证了网络电影发展的每一个阶段,也在每一个阶段都推出了具有代表意义的作品,始终走在网络电影探索的前端,也一步步成为行业领军企业。
正如淘梦如今对人才的重视,对营销新路径的尝试,和对工业化、精品化的不断探索和坚持。
而这也是烹小鲜(pengxx01)此次对话淘梦团队的初衷:在与行业头部交流的过程中,总结梳理其战略布局和实操方法论,为未来整个行业公司的发展提供借鉴和参考。
在对淘梦团队的采访中,我们也能感受到整个网络电影行业当下的发展态势:从享受类型红利、平台红利,到对产品制作品质的提升,再到对故事品质的重视,最终拼的还是专业人才的培养。
这样的全局观和产业前瞻性,是淘梦对人才培养持之以恒的原因,或许也是网络电影实现其行业价值的秘密武器。
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