短视频时代微博如何“火线突围”？(2)

(数据来源：微博财报)
同时，微博日活用户也出现同比增长、环比降低。财报显示，截至2020年9月30日，微博平均日活用户（DAUs）为2.24亿，较上年同期净增800万，较上一季度减少500万。

(数据来源：微博财报)
一方面，微博的活跃用户数因疫情好转出现回调，而另一方面，商业化逐步恢复正轨。
商业化恢复正轨 中小广告仍承压
财报显示，2020年Q3，微博净营收4.657亿美元，同比持平，依据去年同期汇率计算同比下降4%。
从微博营收构成来看，广告和营销收入是主要收入来源。
三季度，微博广告和营销营收4.167亿美元，较上年同期的4.125亿美元增长1%。
广告收入一直以来都是微博最主要的收入来源，贡献近9成营业收入。
微博的广告和营销业务主要是由KAs（重点品牌客户）和SMEs（中小客户）的广告和营销收入构成。三季度，微博来自KAs和SMEs的营收为3.875亿美元，较上年同期的3.933亿美元，下降1%。
其中，官方公布的KAs收入同比增长8%，环比增长29%（以人民币计算），品牌广告主数量创历史新高。而相应的SMEs营收出现不小的下滑。
微博CEO王高飞在财报中表示：“我们看到微博广告业务的复苏， 但挑战依旧存在。”