短视频时代微博如何“火线突围”？(3)

在宏观环境疲软的大环境下，以及突发公共卫生事件的影响，使得中小企业的经营面临挑战，因此在广告投放上的预算也有所收紧，互联网平台的广告业务均受到一定程度的影响。
中小企业广告预算收紧，就意味着中小企业更愿意把有限的预算投放到用户参与度高的短视频平台，进而对微博广告和营销收入。
在财报后的电话会议上，王高飞表示：“关于中小企业客户，之前公司主要侧重于服务O2O、婚纱摄影、电子商务或金融行业。但受卫生事件的影响，来自O2O行业的广告收入出现严重下降。
其次，公司也放弃来自金融行业或整容行业的部分客户。针对该业务板块，未来公司将利用现有团队的力量，更多地关注在线广告业务，特别是吸引在线教育和游戏行业的广告客户。今年公司在游戏行业的广告收入取得了巨大的发展，未来也将更加专注于发展提供应用下载的客户。”
国际投行摩根士丹利在分析中指出，微博对于中小企业的调整从长期看属于利好，但短期将会影响微博业绩。中小企业的问题甚至掩盖了Q4预期转正所带来的利好，导致股价承压。
微博在直播和短视频均有布局，也在不断加码电商。
微博CEO王高飞曾表示：“从二季度开始，微博会把企业直播和电商直播做成标准化的产品。”由此可以看出，直播成为微博2020年的重点方向。
今年1月份，有媒体报道，跨境电商平台洋码头完成D轮数亿元融资，投资方为新浪微博；今年3月，新浪微博基金旗下创投公司入股一家网红电商MCN机构—上海拼优电子商务有限公司。
但从目前营收和净利润情况来看，微博在直播、电商和短视频等方面的布局，并未给微博营收带去实质性的贡献。
财报显示，三季度，微博增值服务营收为4910万美元，较上年同期的5530万美元下降11%，这主要由于直播业务的营收下降，此影响被会员业务的营收增长部分抵消。
净利润是一个企业经营的最终成果，是衡量一个企业经营效益的主要指标。
财报显示，三季度，归属于微博的净利润为3380万美元，去年同期为1.46亿美元，同比下滑77%。
微博在财报中称，这主要缘于对一家电商企业的股权和借款导致的1.10亿美元不可抵扣的投资减值损失；非美国通用会计准则归属于微博的净利润为1.53亿美元，上年同期为1.76亿美元，同比下滑13%。
微博预计2020年第四季度按去年同期汇率计算的净营收年对年增幅在1%至3%之间。