短视频时代微博如何“火线突围”？(4)

微博放不下视频 押注视频号
短视频已经成为一种全国现象级的存在，不断吞噬着移动互联网用户的时间。诸如字节跳动（抖音）和快手等行业领导者都在持续投资来创造自己的内容和获取其他平台的内容。
事实上，微博在视频的赛道上一直都有布局，甚至曾经一度领跑，但战略的失策和投入的不足导致后来者将其赶超。
2013，在新浪的支持下，一下科技先后推出秒拍、小咖秀、一直播等产品，彼时也曾一时引领风骚，视频战略甚至一度推动微博实现二次崛起。
由于一下科技内容上太过依赖明星，技术上缺乏创新力，对UGC内容太过轻视。到了2017年，秒拍、一直播失去竞争力，微博紧急推出的救火产品“微博故事”也没有太大起色。
2019年，微博又推出了绿洲。上线之初，娱乐明星助阵，声势浩大。而今，有关绿洲的声音也少了许多，早已褪去上线之初时的光环。
今年微博又推出了微博视频号，重启短视频战略。根据微博三季报，截至11月，微博视频号开通规模已超75万个，其中百万粉视频号规模超过1.3万个。
这一数据对于微博自身而言，还是不错的。然而，与B站、抖音和快手相比较而言，却逊色不少。
对此，微博表示，微博视频号的准入门槛相对于其他视频平台，甚至微信视频号而言要高很多，主要针对优质KOL，并不面向大众用户。王高飞也坦承：“与微博拥有的自媒体账户数量相比，视频号账户数量还是相对较少的。下一步，微博将进一步降低视频号门槛，让更多人能够加入进来”
微博视频号想要吸引更多创作者贡献优质内容，离不开资金的支持，面对B站、抖音、快手等多位劲敌的竞争，王高飞也表示：“在短期内，公司预计在视频号的投入将超过这些内容创造者为公司带来的收益。”
依据此前微博公布的数据，预计在未来一年内为视频号投入300亿的顶级曝光资源和10亿精准广告资源，同时也将向视频号分成5亿现金。
当下的微博，依旧面临一场来自其自身结构性因素以及竞争对手压力的双重挑战，需要“火线突围”。
就在今天，郭敬明和于正分别在微博发表致歉信，又掀起一波用户狂涛，微博作为国内唯一的社交媒体依然有着不可替代的价值，但其未来的发展也仍需要努力，视频号作为先锋军，将起到至关重要的作用。
微博能否在激烈的移动互联网竞争中站稳脚跟，还有待时间的考验。