工具型产品迎来末路狂欢
2023-04-24 来源:飞速影视
对工具型产品来说,随着产品同质化越来越严重,各类产品都在绞尽脑汁延伸产品触点,在激烈的竞争中掌握优势。而对于单一的工具型产品来说,想找到新的发展点与生存点太难了,甚至这句话成了他们的心声——“抓紧时间蹦迪,用户可能明天就跑了”。
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现在是2020年,有一类产品让人越来越看不懂,玩的越来越魔幻。这就是工具型产品——他们伴随着移动互联网的第一个风口出现,在混沌的年代依靠自然流量成长。
工具型产品以小而美、方便快捷的方式替代之前的解决方案,完成了用户获取和市场占比。比如墨迹天气、我查查。
奇怪的是,从产品的角度,工具型产品的核心功能,用几个版本的时间就能完成。但这都2020年了,他们怎么还在频繁的小步快跑、快速迭代?
他们在干嘛?他们在优化用户体验么?
抱歉,不是每个人都是天使。他们只是在花式的把用户按在地上摩擦,罢了。
末路狂欢的一地鸡毛,而且鸡毛还飞不上天。
01 工具概述
用户总有一些常规需求,需要借助工具(产品)提升效率、找到答案。
在手机由功能机到智能机的年代里,这是第一波流量红利。
不用百度,就能查看天气,还能每日定时推送。多好的墨迹天气。不用淘宝,就能查看各大平台的产品报价。多好的我查查。不用装网,就能随便蹭隔壁老王的WiFi。多好的万能钥匙。不用问妈,就能知道红烧排骨的做法。多好的豆果美食。但,这是2020年,世界变了:
天气类产品问你,亲,要不要净化器,平台认证的?菜谱类产品问你,亲,要在买点菜,保证新鲜的?记账类产品问你,亲,要不要借钱,限时免息的?运动类产品问你,亲,要不要买鞋,商城直营的?让人眼花缭乱,目不暇接,叹为观止。
商业推演毕竟是商业推演。有些事逻辑完全通顺,但实际落地才发现脸先着地。
比如ofo,几亿用户总有要贷款的吧,随便转化百分之几,就能赚多少人的押金钱。但最后根据CPC、CPA算下来会发现,可能还是老老实实的帮别人打广告挣钱。
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