互联网爱体育！瑞典“网易云”Spotify冠名巴萨主场诺坎普(2)

文|谭力文
体育大生意记者
缺钱的巴萨，终于等来了新的金主。
3月16日，巴萨官方宣布瑞典音乐流媒体公司Spotify成为俱乐部新的主赞助商。据塞尔电台消息，巴萨每年将获得7000万欧的赞助费，四个赛季巴萨共将获得2.8亿欧。
值得注意的是，这是Spotify首次对体育营销出手。体育大生意认为，Spotify此次赞助巴萨具有标志性意义。以Spotify为代表的消费互联网巨头，或将成为体育营销的主力军？
Spotify豪砸2.8亿欧赞助费
诺坎普首次出售冠名权
在巴萨宣布不与梅西续约后，乐天也放弃了与巴萨的赞助合同。
乐天从2017年开始成为巴萨的赞助商，双方的合同在2022年6月30日到期。根据双方达成的协议，乐天每年赞助球队5500万欧元，他们的第一份合同2020-21赛季结束。在第一份合同到期后，双方续约了一年，但2021-22赛季赞助费下降到3000万欧元。
梅西离队的“地震”，导致许多赞助商纷纷选择逃离诺坎普，这直接让巴萨的财政困境每况愈下。（延伸阅读：巴萨丢赞助巴黎签Dior，梅西余震未了）

巴萨未能留下梅西
2021年10月，巴萨官网发布了2020-21财年度俱乐部的财务报告，该年度俱乐部营收6.31亿欧元，支出11.36亿欧，税后亏损4.81亿欧。同期，巴萨委托德勒事务所进行财务进行检查。调查结果显示，截至2021年3月，巴萨俱乐部净负债为13.5亿欧元。
在俱乐部面临巨大的经济压力以及梅西离队对赞助商吸引力大幅下降的影响下，巴萨还是找到了Spotify这位大金主。但与此前不同的是，缺钱的巴萨在这份新的合同上增加了诺坎普球场的冠名权。