互联网爱体育！瑞典“网易云”Spotify冠名巴萨主场诺坎普(5)

客观而言，作为2006年成立的互联网公司，Spotify直到2022年才入局体育营销似乎有点晚。在疫情的影响下，体育营销的主力军从以往的航空、地产、银行、金融、保险和车企等，改为了互联网公司。
除了Spotify牵手巴萨以外，甲骨文冠名F1红牛车队，亚马逊AWS将和美巡赛（PGA Tour）展开合作，领英成为英格兰女足欧洲杯国家赞助商，NHL、NHLPA与短视频巨头TikTok建立合作伙伴关系......由此可见，互联网公司已经成为了各大赛事或俱乐部的主要合作对象。

甲骨文冠名红牛车队
除了上述互联网公司以外，作为视频流媒体巨头，Netflix网飞也并未直接出手进行体育营销。取而代之的是，网飞不断推出自制体育内容，包括有F1纪录片《极速求生》和内马尔纪录片《内马尔：完美乱局》等。
从Spotify、甲骨文、亚马逊AWS等消互联网公司出手来看，意味着体育营销的影响力越来越强。从这些合作案例中反映出品牌的类别、数量以及营销方式，都可以证明体育营销影响力不断扩大。
在未来，随着体育 互联网的结合逐步加深，体育正在加速向数字化转型，体育数字化营销方式已经屡见不鲜。互联网公司加码体育营销或许将成为下一阶段的新趋势。
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