互联网爱体育！瑞典“网易云”Spotify冠名巴萨主场诺坎普(4)

Spotify目前市值约236.36亿美元
2022年2月2日，Spotify发布了2021Q4财报。几项关键数据显示，本季度Spotify实现营收30.76亿美元；月活跃用户达到4.06亿，同比增长18%；付费订阅用户数为1.8亿，同比增长16%；第四季度毛利率为 26.5%；亏损3900万欧元，去年同期亏损1.25亿欧元。
从Q4财报反映，每年7000万欧元（约7691万美元）的赞助费用支出似乎对市值236亿美元的Spotify并没有太大“负担”，毕竟Q4单一季度Spotify便能够实现营收30.76亿美元。
相反对于Spotify而言，颇有点“抄底”巴萨赞助价值的意思。与前任赞助商相比，Spotify赞助巴萨最大的突破在于取得了诺坎普的冠名权。要知道，这是巴萨首次对外出售球场冠名权，其传播效果和广告价值绝非成为球衣主赞助可以比拟。

Spotify“抄底”巴萨赞助价值？
这份赞助合同，对于Spotify以及巴萨可以说是各取所需。一方面，Spotify需要借助体育营销进一步巩固自身音乐流媒体的霸主地位，将音乐和足球世界融合在一起能够让他们与用户产生更多的联系。另一方面，被债务困扰的巴萨能够获得一笔不菲的赞助收入，也能够缓解燃眉之急。
在梅西出走后，签下Spotify算是巴萨为数不多的好消息之一。在双方成功达成合作协议后，巴萨的赞助价值或许又将重新得到审视。音乐流媒体巨头Spotify在巴萨负面新闻缠身、品牌形象低落的当下仍然砸下重金，这无疑将成为巴萨重塑品牌形象，签下更多赞助商的重要筹码。
互联网公司或成为体育营销主力军
事实上，这并不是Spotify首次瞄准体育出手。2021年5月，Spotify联合创始人兼CEO丹尼尔·埃克（Daniel Ek），曾出价25.5亿美元收购阿森纳。随后，埃克将报价提升至28.3亿美元仍被拒绝。直到本次与巴萨达成赞助协议，Spotify才算正式入局体育领域。