在抖音,“东北老丈人在南方”系列成爆款密码?(2)
2023-04-24 来源:飞速影视
始于流量,但如何真正抓住流量进行变现,会是“温暖一家”最需要考虑的问题。在内容已经出现一些重复性时,“温暖一家”还需要新的流量密码或更优质的内容形式,才能继续获取和承接流量。
找准转型点,涨粉837万
“温暖一家”账号有两个主角,一个是来自内蒙古东部(地理上算东北)的老丈人,一个则是南方女婿佳辉,两个人的日常构成了账号最具有吸引力的内容。
复盘“温暖一家”的203个视频,可以发现,和最初相比,内容、人设和视频设计等方面都有着不少的变化。
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“温暖一家”的早期视频
2022年1月4日,“温暖一家”发布了第一条视频,蒙东丈人自驾2000多公里,拉着大冰柜送特产到上海,陪女儿生产,获得87万点赞。
南方女婿佳辉继续发布更多生活的记录视频,从老丈人做饭到自己体验分娩阵痛,但整体流量都比不上第一条视频,只有1条视频的点赞超过了10万。
直到1月26日,南方女婿带东北老丈人去南方菜场买菜,老丈人见只买了一张豆皮,老板还帮忙切成丝后发出惊叹:“还帮你切成丝?不如直接帮你炒了得了,这服务也太到位了!”
从大家最有体感的“吃”切入南北差异问题,加上夸张的表情和动作,这条视频很快获得了154.6万点赞,也引得网友在评论区讨论起了南北方菜市场的差异,“你们南方/北方菜市场真这样呀?”
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南方菜场引发的讨论
这条爆款视频让“温暖一家”捕捉到了“美食 南北差异”的流量密码,也在内容上慢慢开始了转型,但直到2022年7月左右,内容才彻底定型,围绕着南北差异中美食这一细分领域进行起了搞笑剧情创作。
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